когда нужна полная разработка упаковки

Полный формат нужен, когда упаковка должна решать не только ближайшую задачу запуска, но и задавать принципы для дальнейшего развития продукта или линейки.

Такой подход подходит для нового бренда, глубокого редизайна, выхода в новую категорию или канал продаж, расширения ассортимента и ситуаций, когда накопившиеся упаковки нужно собрать в одну понятную систему.

Полная разработка особенно полезна, если нужно:

создать упаковочную систему для нескольких SKU, категорий или ценовых уровней;
определить архитектуру вкусов, объёмов, назначений и других различий внутри линейки;
проверить дизайн на разных типах упаковки — например, бутылке, коробке и пакете;
разработать несколько самостоятельных дизайн-направлений и выбрать одно из них;
провести глубокий редизайн и понять, какие элементы текущей упаковки стоит сохранить;
связать упаковку с позиционированием, айдентикой и общей системой бренда;
подготовить правила, по которым новые продукты можно будет выпускать без пересборки дизайна с нуля.

Глубина работы зависит от задачи. Если у бренда уже есть ясное позиционирование и архитектура, опираемся на них. Если для разработки упаковки сначала нужно уточнить позиционирование бренда, архитектуру ассортимента или айдентику, предложим отдельный этап и согласуем его до начала дизайна.

экспресс-дизайн или полная разработка упаковки

У двух форматов разный масштаб задачи. Экспресс-дизайн помогает подготовить к запуску конкретный продукт или небольшую однородную линейку. Полная разработка создаёт упаковочную систему и правила для её дальнейшего развития.

	Экспресс-дизайн	Полная разработка
Подходит для	Запуска продукта, теста продаж или небольшой однородной линейки	Нового бренда, глубокого редизайна или развивающейся товарной линейки
Исходная ситуация	Продукт, позиционирование и базовый формат упаковки уже определены	Часть решений можно принять в ходе проекта
Погружение	Короткий анализ продукта, категории и конкурентов	Расширенный анализ продукта, бренда, категории, аудитории и каналов продаж
Концепции	Одна дизайн-концепция	Две самостоятельные дизайн-концепции
Линейка	1–3 близких SKU в одном базовом формате	Три ключевых SKU, при необходимости — на разных форматах упаковки
Доработка	Два круга правок в рамках выбранного направления	Согласованный объём доработки выбранной концепции
Документация	Рабочие файлы согласованных SKU без отдельного гайда	Расширенный гайд и три мастер-макета
Срок	10 рабочих дней	От 15 рабочих дней
Стоимость	240 000 ₽	От 350 000 ₽

Если задача ограничена одним продуктом или небольшой линейкой, основные решения уже приняты и не нужно разрабатывать правила для дальнейшего масштабирования, можно выбрать экспресс-дизайн упаковки.

что входит в разработку дизайна упаковки

Анализ продукта, категории и аудитории

Начинаем с брифинга и изучения материалов бренда. Разбираемся в продукте, аудитории, ценовом сегменте, каналах продаж и планах развития линейки. Анализируем конкурентов и визуальные коды категории: что помогает быстро распознать продукт, какие решения стали привычными и где упаковки начинают повторять друг друга.

Архитектура линейки и информационная структура

Определяем, как будет устроена система: какие элементы объединяют линейку, а какие помогают различать категории, вкусы, объёмы, назначения или ценовые уровни. Выбираем три ключевых SKU, на которых будем проверять будущий дизайн.

Выстраиваем иерархию информации на упаковке: что покупатель должен увидеть в первую очередь, как располагаются бренд, название продукта, характеристики, преимущества, объём и обязательные сведения.

Визуальные направления

Собираем и презентуем стилистические направления будущей упаковки: принципы композиции, типографики, цвета, графики, фотографии или иллюстрации. Обсуждаем их до начала разработки концепций, чтобы заранее определить подходящее визуальное поле.

Две дизайн-концепции на трёх ключевых SKU

Разрабатываем две самостоятельные дизайн-концепции. Каждая представляет собой отдельное решение со своей композицией, типографикой, цветовой логикой, графикой и принципами построения линейки.

Каждую концепцию показываем на трёх ключевых SKU. При необходимости это могут быть разные типы упаковки, если важно проверить, как система работает, например, на бутылке, коробке и пакете.

Доработка выбранной системы

После презентации выбираем направление и развиваем его. Уточняем композицию, читаемость, цвет, графику, информационную иерархию и различимость продуктов. Одновременно проверяем, насколько последовательно решение работает на трёх ключевых SKU и как сможет масштабироваться дальше.

Расширенный гайд и три мастер-макета

Фиксируем правила упаковочной системы: работу с логотипом, типографикой, цветом, изображениями, информационными блоками и переменными признаками SKU. Описываем принципы, по которым линейку можно развивать на новые продукты и форматы.

После утверждения системы готовим мастер-макеты трёх согласованных SKU на точных развёртках и с учётом технических требований производителя. Дополнительные SKU, форматы и развёртки рассчитываются отдельно.

что нужно подготовить к проекту и производственному этапу

Для старта полной разработки не обязательно иметь готовую архитектуру линейки или окончательно определённую визуальную систему. Часть этих решений как раз принимаем в ходе проекта. Но нам понадобятся исходные данные о продукте, бренде, аудитории, каналах продаж, ассортименте и планах его развития.

До подготовки мастер-макетов должны быть готовы технические материалы:

точные развёртки и размеры выбранных упаковок;
технические требования типографии или производителя;
утверждённые тексты и обязательная информация;
состав, характеристики и другие данные о продукте;
штрихкоды, знаки маркировки и прочие обязательные элементы;
требования к материалам, способам печати и другие производственные ограничения, если они уже известны.

Мы готовим мастер-макеты с учётом предоставленных технических требований. Юридическая и отраслевая проверка состава, маркировки и обязательных сведений остаётся на стороне клиента или профильных специалистов.

Если конструкция упаковки, развёртка или производственные требования меняются после утверждения дизайна, дополнительную адаптацию оцениваем отдельно.

стоимость и сроки разработки упаковки

Полная разработка дизайна упаковки стоит от 350 000 ₽ и занимает от 15 рабочих дней после получения необходимых материалов.

В базовую стоимость входят анализ продукта, категории, аудитории и конкурентов, архитектура линейки и информационная структура, визуальные направления, две дизайн-концепции на трёх ключевых SKU, доработка выбранного направления, расширенный гайд и три мастер-макета.

Итоговая стоимость и срок зависят от масштаба линейки, количества продуктовых категорий, сложности форматов, глубины исследования и необходимости создавать фотографии, иллюстрации или сложные визуализации.

Масштабирование дизайна на дополнительные SKU, вкусы, объёмы, категории и новые развёртки рассчитывается отдельно. Стоимость зависит от степени изменений: иногда достаточно заменить переменные элементы, а иногда новый формат требует заново собрать композицию и информационную структуру.

Все дополнительные работы и их стоимость согласуем до начала соответствующего этапа.

Посмотреть цены на другие услуги «Лавмиду»

примеры разработки упаковочных систем

Проекты, в которых дизайн нужно было выстроить как систему: связать несколько продуктов, определить принципы различения SKU и создать основу для дальнейшего развития линейки.

частые вопросы о разработке дизайна упаковки

Что считается тремя ключевыми SKU?

Это три продукта, на которых мы проверяем будущую упаковочную систему. Выбираем их так, чтобы они показывали наиболее важные различия внутри линейки: категории, вкусы, объёмы, назначения, ценовые уровни или другие переменные.

Можно ли разработать дизайн для разных типов упаковки?

Да. Если для системы важно проверить несколько форматов, три ключевых SKU могут быть представлены, например, коробкой, бутылкой и пакетом. Конкретный набор определяем в начале проекта с учётом ассортимента и задачи.

Что входит в расширенный гайд по упаковке?

В гайде фиксируем принципы упаковочной системы: композицию, типографику, цвет, работу с логотипом и изображениями, информационные блоки, различия между SKU и правила адаптации. Состав документа уточняется под конкретную линейку и выбранное дизайн-решение.

Что такое мастер-макет?

Мастер-макет — утверждённый дизайн конкретного SKU, собранный на точной развёртке с учётом предоставленных требований производителя. В базовый проект входят три мастер-макета. Дополнительные SKU и новые развёртки рассчитываются отдельно.

Можно ли заказать только дизайн упаковки без разработки стратегии или айдентики?

Да, если у бренда уже есть необходимые стратегические и визуальные основы. Мы изучим существующие материалы и будем работать в их рамках. Если для упаковки сначала потребуется уточнить позиционирование или айдентику, предложим эту работу отдельным этапом и согласуем её до начала проекта.

Кто проверяет маркировку и обязательную информацию на упаковке?

Мы выстраиваем информационную структуру и размещаем предоставленные данные в макете. Юридическую и отраслевую корректность состава, маркировки, предупреждений и других обязательных сведений проверяет клиент или профильный специалист.

Можно ли после проекта расширять дизайн на новые продукты?

Да. Для этого и создаётся упаковочная система и гайд с правилами её развития. Новые SKU можно адаптировать на основе утверждённых принципов; объём и стоимость такой работы зависят от того, насколько новый продукт отличается от уже разработанных.

Входят ли в разработку карточки для маркетплейсов?

Нет, карточки для маркетплейсов не входят в базовую стоимость разработки упаковки. Их можно заказать отдельно после утверждения дизайна.

нужна упаковочная система для линейки?

Расскажите, какой продукт или линейку вы разрабатываете, что уже есть у бренда и какие задачи должна решить новая упаковка. Мы посмотрим на исходную ситуацию и предложим подходящий состав проекта.

Обсудить задачу