Разработка упаковки — это не «порисовать коробку товара». Это многоступенчатый процесс, в котором важно понять продукт, рынок и людей, для которых всё это создаётся. Мы не начинаем с картинки — мы начинаем с понимания.
Вот как это устроено:
подготовка и брифинг
Мы изучаем продукт, бизнес, рынок и потребителей. Проводим брифинг с клиентом, задаём уточняющие вопросы, анализируем упаковку конкурентов и формулируем задачу: что именно должно измениться и какой результат мы хотим получить. Если нужно, проводим дополнительные исследования и уточняем позиционирование.
формирование стратегии упаковки
На основе анализа мы уточняем ключевые смыслы и сообщения, которые упаковка должна донести. Учитываем технические параметры (формат, способ печати, материалы), особенности производства и логистики, точки продаж и сценарии взаимодействия с продуктом. Это этап, где рождается логика, на которой будет строиться визуал.
создание стилистического направления
Готовим и обсуждаем мудборды: образы, примеры, шрифты, цвета, графику, формы, этикетки. Здесь закладываются эмоциональные и визуальные ориентиры будущей упаковки. Мы показываем, как может выглядеть ваше предложение в разных стилистических вариантах, чтобы найти тот, который действительно отражает суть бренда.
разработка концепций
Создаём 2 концепции дизайна: это не просто макеты, а визуально оформленные гипотезы. В них уже есть логотип, цветовая гамма, типографика, графика, композиция. Мы показываем, как эти концепции выглядят на примерах — обычно на 1–2 SKU.
обсуждение и доработка
Совместно обсуждаем концепции, уточняем, что откликается, что вызывает сомнения. Иногда из двух концепций рождается третья — синтетическая. Уточняем детали, собираем обратную связь и дорабатываем выбранное направление в несколько итераций, пока не найдём то, что «садится» идеально.
адаптация и масштабирование
После утверждения концепции масштабируем дизайн: адаптируем под все нужные форматы, носители и материалы. Учитываем все особенности тиражирования, брендинга разных линеек и визуальной экосистемы. Создаём макеты, которые можно сразу отправлять в печать.
подготовка гайдлайна и сопровождение
Финальный этап — это документация. Мы оформляем гайд: правила верстки, рекомендации по цветам и материалам, способы печати и спецификации для подрядчиков. По желанию — участвуем в контроле качества и консультируем производителей на этапе запуска.