гайдбук и брендбук
Брендбук — это правила, по которым живёт и развивается бренд как образ. Этот документ описывает принципы позиционирования бренда, его философию и смыслы. Он содержит подробное руководство по использованию системы визуального и вербального стиля бренда, формулирует правила и особенности оформления носителей стиля в точках контакта с целевой аудиторией — рекламе, навигации, полиграфии, интерьере, упаковке.
Брендбук работает в обе стороны — он важен и для команды бренда, и для его клиентов. Для тех, кто сохраняет и развивает образ бренда, брендбук — инструкция, которая помогает принимать решения быстро и точно. Для персонала компании брендбук — отправная точка, с которой начинается погружение в мир бренда. Для клиентов — дополнительная информация о ценностях, миссии и задачах бренда.
Брендбук — динамичный документ. Он следует за брендом, отражая все его изменения: новые носители и новые каналы коммуникаций, изменение стратегии или выход на новые рынки с новыми продуктами. Чтобы управлять этими изменениями было легко, мы делаем брендбуки в виде сайта, на котором можно прочитать об истории и планах развития бренда, найти рекомендации по применению элементов фирменного стиля и скачать нужные материалы. Такой брендбук доступен любому сотруднику с любого устройства, его не нужно пересылать, как обычный файл или передавать из рук в руки, как печатный документ.
lovemedo: дизайн – это любовь!