разработка брендбука

сколько стоит разработка брендбука

что такое брендбук

Брендбук — это документ, который фиксирует, как бренд должен выглядеть и вести себя в реальной работе. Не только логотип и цвета, а всю систему целиком: от смыслов и характера до визуального языка и правил применения.

Часто под брендбуком подразумевают гайдбук — набор визуальных стандартов для дизайна. Такой формат уместен, когда бренд уже собран и нужно просто зафиксировать стиль. В остальных случаях этого недостаточно: без стратегии, логики и проработанных носителей правила не работают.

В нашем подходе брендбук — это итог комплексной разработки бренда. Мы сначала собираем бренд как систему, проверяем её на реальных задачах, и только потом оформляем в документ. Поэтому брендбук становится не отчётом, а инструментом, с которым удобно работать команде, подрядчикам и партнёрам.

кому подходит разработка брендбука

Подходит, если:

• бренд растёт, выходит в новые каналы или регионы и важно сохранить единый образ;
• нужно навести порядок в визуальной системе и коммуникации;
• есть несколько команд или подрядчиков, которым нужны понятные правила;
• планируется запуск новых продуктов, упаковки или форматов;
• бренд перестал соответствовать масштабу бизнеса и требует обновления.

Не подходит, если:

• нужен только логотип или косметические правки;
• ожидается быстрый PDF без работы над стратегией и системой;
• бренд не планируется развивать и масштабировать;
• нет готовности обсуждать смыслы, позиционирование и принципы бренда.

что входит в разработку брендбука

Мы рассматриваем брендбук как итоговую фиксацию всей работы над брендом. Поэтому услуга всегда строится последовательно: от смыслов — к визуальной системе, от неё — к реальным носителям и правилам применения.

смыслы и стратегия бренда

Если у бренда нет чёткой опоры, любые правила остаются формальными. Поэтому мы начинаем с прояснения смысла: фиксируем позиционирование, характер бренда, тон общения и ключевые принципы коммуникации. Это становится основой для всех визуальных и текстовых решений.

→ разработка стратегии бренда

нейминг и вербальная часть (при необходимости)

Если бренд запускается с нуля или текущее название перестало работать, мы подключаем нейминг: ищем название, которое поддерживает стратегию и масштабируется вместе с бизнесом. Если название уже есть и выполняет свою задачу, этот этап можно пропустить.

→ разработка названия бренда (нейминг)

айдентика и визуальная система

На базе стратегии мы создаём визуальный язык бренда: логотип, типографику, цветовую палитру, графические элементы и правила композиции. Система проектируется так, чтобы одинаково уверенно работать в digital, офлайне и упаковке.

→ разработка айдентики (фирменного стиля)

носители и применение

Мы проверяем айдентику в реальных точках контакта: упаковка, маркетплейсы, соцсети, презентации, B2B-материалы, мерч. Это позволяет увидеть, как бренд живёт в работе, и сразу заложить понятные сценарии использования.

→ разработка дизайна упаковки
→ разработка носителей

сборка брендбука

На финальном этапе мы собираем всю систему в брендбук: фиксируем стратегию, визуальные правила, примеры применения и ограничения. Документ становится рабочим инструментом для команды и подрядчиков, а не набором абстрактных рекомендаций.

этапы разработки брендбука

Брифинг и погружение. Собираем вводные, задачи, ограничения, точки роста и контекст бренда.

Стратегия и смыслы. Фиксируем позиционирование, характер бренда, тон общения и опоры, на которые будет опираться дизайн.

Нейминг (при необходимости). Если название нужно разработать или обновить — делаем это на основе стратегии.

Айдентика. Создаём визуальную систему: логотип, типографику, цвет, графику и правила композиции.

Носители и тестирование в реальности. Прорабатываем ключевые точки контакта (включая упаковку) и проверяем, как стиль живёт в задачах бизнеса.

Сборка брендбука. Оформляем систему в документ с правилами, примерами и сценариями применения.

Передача и внедрение. Отдаём исходники и шаблоны, проводим короткий онбординг для команды, чтобы брендбук начал работать.

что вы получаете при разработке брендбука

Вы получаете бренд, собранный в единую систему, которую можно внедрять в работе — без постоянных уточнений, переделок и «давайте ещё раз попробуем другой вариант».

Внутри:

1. Сформулированная стратегия бренда: позиционирование, характер, тон общения и ключевые принципы коммуникации.
2. Визуальная система: логотип, типографика, цвет, графика и правила, по которым бренд выглядит одинаково уверенно в разных каналах.
3. Проработанные носители под ваши задачи: упаковка, digital, презентации, материалы для B2B и всё, что действительно нужно бренду в жизни.
4. Брендбук как единый документ: структура, правила применения, примеры и готовые сценарии, чтобы команда и подрядчики могли быстро работать по стандарту.
5. Рабочие файлы и шаблоны: исходники, макеты, форматы для печати и экрана, чтобы бренд можно было масштабировать без потери качества.

Брендбук мы оформляем в виде отдельного сайта на Tilda. Это рабочий формат, в котором собраны платформа бренда, айдентика, правила применения, примеры носителей и все необходимые файлы. Такой брендбук удобно использовать команде и подрядчикам: ничего не теряется, не плодятся версии и всегда есть доступ к актуальной информации. При необходимости мы можем собрать брендбук и в формате PDF — например, для передачи партнёрам или внутреннего использования.

В завершение проекта мы показываем команде бренда, как работать с брендбуком, чтобы он стал инструментом, а не архивом.