разработка брендбука

что вы называете брендбуком

Не нужно заранее разбираться в терминологии и угадывать название услуги. Достаточно рассказать, что уже есть у бренда и что должно измениться. Мы определим подходящий маршрут.

Так страница принимает запрос на языке клиента, но не превращает любую просьбу о брендбуке в предложение на весь брендинг.

что такое брендбук

Брендбук — это рабочее руководство по применению бренда. Он помогает команде, подрядчикам и партнёрам одинаково понимать смысл бренда, пользоваться его языком и последовательно переносить визуальную систему на разные точки контакта.

Состав документа зависит от задачи. Небольшой брендбук может фиксировать готовую айдентику и основные шаблоны. Развёрнутый — включать позиционирование, характер, ключевые сообщения, принципы коммуникации, упаковку, носители и правила развития системы.

Брендбук не создаёт бренд одним фактом своего появления. Сначала должны существовать сами решения, а затем их можно описать, связать и сделать удобными для применения. Если каких-то частей не хватает, мы отдельно показываем пробелы и предлагаем доработать только необходимое.

чем отличаются логобук, гайдбук и брендбук

На рынке эти названия часто смешиваются. Мы не спорим о словах, а уточняем задачу и заранее фиксируем, какие разделы и рабочие материалы войдут в результат.

два формата разработки брендбука

Мы разделяем два формата разработки брендбука:

Брендбук на основе готовой системы

Подходит, если позиционирование, название и айдентика уже разработаны, но материалы хранятся в разных презентациях, правила не описаны или подрядчики каждый раз задают одни и те же вопросы.

Мы проводим аудит, определяем структуру, систематизируем готовые решения, описываем правила и собираем их в онлайн-брендбук. В базовую стоимость не входит разработка новой стратегии, логотипа, упаковки или самостоятельных носителей.

Стоимость — от 250 000 рублей. Срок — от 15 рабочих дней.

Аудит, доработка пробелов и сборка брендбука

Подходит, если основные элементы существуют, но не складываются в систему. Например, логотип работает, а типографика и графика не определены; позиционирование есть только в голове собственника; упаковка и соцсети выглядят как разные бренды; правила коммуникации нигде не зафиксированы.

После аудита мы составляем карту пробелов, отделяем обязательное от желательного и рассчитываем дополнительные этапы. Это может быть уточнение платформы, развитие айдентики, создание шаблонов, работа с упаковкой или вербальными правилами. Готовые решения не разрабатываем заново без причины.

Стоимость и срок зависят от недостающих частей системы.

что может входить в брендбук

Не каждому бренду нужны все разделы. Структуру определяем по реальным задачам команды, количеству продуктов, точек контакта и подрядчиков.

Основа бренда

Суть, роль, позиционирование, аудитории, характер, ценности и принципы. Если стратегия уже разработана, мы редактируем и структурируем готовый материал. Если её нет, стратегическая работа становится отдельным этапом.

Вербальная система

Название и правила его написания, ключевые сообщения, голос бренда, принципы текстов, словарь, удачные и нежелательные формулировки, примеры для основных каналов.

Айдентика

Логотип и его версии, цветовая и типографическая системы, графические элементы, сетки, композиция, фотографии, иллюстрации, иконки и правила их совместного применения.

Упаковка и продуктовая линейка

Архитектура упаковки, постоянные и переменные элементы, обозначение SKU, вкусов, объёмов и категорий, информационная иерархия и правила адаптации на новые форматы.

Носители и шаблоны

Презентации, документы, соцсети, сайт, вывески, навигация, мерч, деловые материалы и другие форматы, с которыми команда работает регулярно. В брендбук входят правила и утверждённые примеры; разработка новых финальных макетов рассчитывается отдельно.

Файлы и порядок работы

Ссылки на логотипы, шрифты, шаблоны, исходники и мастер-макеты, понятная структура папок, сведения о форматах и рекомендации для передачи материалов подрядчикам.

что входит в базовую стоимость

Базовый формат за 250 000 рублей рассчитан на бренд, у которого уже есть рабочая смысловая и визуальная система.

В него входят:

• Стартовая встреча и аудит предоставленных материалов.
• Карта готовых решений, пробелов и противоречий.
• Структура брендбука, согласованная с будущими пользователями.
• Редактура и систематизация готовых стратегических и вербальных материалов.
• Описание правил существующей айдентики.
• Примеры применения на основе утверждённых материалов.
• Сборка онлайн-брендбука на Tilda или в PDF.
• Передача доступов, файлов и короткое знакомство команды с системой.

В базовый формат не входят новая стратегия, нейминг, переработка логотипа и айдентики, дизайн упаковки, разработка новых носителей и большой объём шаблонов. Эти задачи добавляются после аудита и согласовываются до старта.

как проходит разработка брендбука

Если в проект добавляются стратегия, айдентика, упаковка или новые носители, они получают собственные этапы и сроки. Общая длительность фиксируется в предложении до начала работы.

онлайн-брендбук или pdf

Основной формат «Лавмиду» — онлайн-брендбук на Tilda. В нём удобно переходить между разделами, скачивать актуальные файлы, обновлять отдельные правила и давать одну ссылку сотрудникам и подрядчикам.

PDF подходит для передачи партнёрам, внутреннего архива или случаев, когда документ должен храниться в закрытом контуре. При необходимости мы готовим PDF-версию, но для постоянно развивающегося бренда онлайн-формат обычно удобнее: у команды остаётся один актуальный источник, а не коллекция файлов с названиями «финал», «финал-2» и «теперь-точно-финал».

что получает команда

• Понятную структуру бренда вместо набора разрозненных презентаций.
• Правила, которые можно применять без постоянных уточнений у авторов системы.
• Примеры для основных задач и точек контакта.
• Доступ к актуальным шаблонам и рабочим файлам.
• Основу для обучения новых сотрудников и постановки задач подрядчикам.
• Возможность развивать бренд, не собирая его заново для каждого нового носителя.

стоимость разработки брендбука

Цена зависит не от количества страниц, а от состояния бренда и объёма решений, которые нужно создать, проверить и описать.

После короткого знакомства с материалами мы предлагаем подходящий маршрут, точный состав и стоимость.

Все цены на услуги «Лавмиду» собраны на отдельной странице.

частые вопросы о брендбуке

Отвечаем на самые частые вопросы по разработке брендбука

Сколько стоит разработка брендбука

Брендбук на основе готовой системы стоит от 250 000 рублей и разрабатывается от 15 рабочих дней. Если нужно дополнительно создать стратегию, айдентику, упаковку, шаблоны или носители, эти этапы рассчитываются отдельно.

Можно ли заказать брендбук, если у нас уже есть логотип и фирменный стиль

Да. Мы проведём аудит, проверим, насколько полно описана визуальная система, и соберём правила вокруг готовых решений. Если логотип и стиль работают, менять их только ради нового документа не нужно.

Можно ли сделать только гайдбук по айдентике

Да. Если задача ограничена визуальными правилами, нет смысла искусственно раздувать документ. Мы определим состав гайдбука и зафиксируем логотип, цвет, типографику, графику, композицию и нужные примеры применения.

Обязательно ли включать в брендбук стратегию

Нет. Стратегический раздел нужен, когда он помогает команде принимать решения и одинаково понимать бренд. Если позиционирование и платформа существуют в отдельном рабочем документе, можно дать на них ссылку или включить сокращённую версию.

Вы разрабатываете брендбук в PDF или онлайн

Основной формат — онлайн-брендбук на Tilda. При необходимости можно подготовить PDF-версию для внутреннего хранения или передачи партнёрам. Форматы и их состав согласовываем до начала сборки.

Можно ли обновить существующий брендбук

Да. Сначала определяем, какие разделы устарели, какие правила перестали работать и какие новые продукты, каналы или носители появились. Затем обновляем структуру, содержание и файлы, сохраняя полезные части прежнего документа.

Входят ли в стоимость новые шаблоны и макеты

В базовый состав входят правила и примеры на основе готовых материалов. Разработка новых презентаций, шаблонов, упаковки, сайта, вывесок и других финальных макетов рассчитывается отдельно.

Кто сможет обновлять онлайн-брендбук после сдачи

После передачи у клиента остаются доступы к проекту. Простые изменения сможет вносить внутренняя команда. Для развития системы, добавления новых разделов или подготовки носителей можно подключать «Лавмиду» в формате дизайн-поддержки.

Передаёте ли вы исходные файлы

Да. Мы передаём разработанные в проекте файлы и организуем ссылки на готовые материалы клиента. Точный перечень и форматы фиксируются в предложении и договоре.

Работаете ли вы только с компаниями из Санкт-Петербурга

Нет. Команда «Лавмиду» работает из Петербурга и Томска, а проекты ведёт с компаниями из разных городов и стран. Встречи, презентации и согласования можно полностью провести онлайн.

обсудим, какой брендбук вам нужен

Расскажите, что у бренда уже есть и кто будет пользоваться будущей системой. Если готовы, приложите платформу, гайдбук, презентации, упаковку или несколько типичных носителей. Мы посмотрим материалы и предложим необходимый состав работы.

проекты по разработке брендбуков

В этих проектах брендбук решал разные задачи: где-то мы систематизировали уже готовую айдентику, где-то дорабатывали недостающие элементы, а где-то собирали правила как финальную часть комплексного брендинга или ребрендинга. Поэтому здесь важен не объём самого документа, а то, насколько он помогает команде и подрядчикам одинаково понимать бренд и последовательно применять его в работе.