zavod coffee

позиционирование бренда

Этап исследования и анализа показал, что у большинства компаний в индустрии нет чёткого позиционирования — за редким исключением. При этом именно позиционирование позволяет клиенту понять: чем эта компания отличается от других — в каждом своём действии, в каждом решении и продукте?

Позиционирование ZAVOD COFFEE — fine coffee production.

Fine commercial — существующий термин кофейной индустрии. Это ещё не specialty, но уже отличный качественный кофе, вкусный, популярный и коммерчески успешный. Именно слово fine («прекрасный, отличный, исключительный») определяет новый коммерческий кофе как кофе особого порядка.

Слово production добавляет к портрету бренда образ завода, масштабного производства. Завод — это налаженные процессы, которые не сбоят и не останавливаются. Это проверенные технологии, подходы, методики. Это постоянный рост и развитие.

FINE COFFEE PRODUCTION — это производство отличного кофе: стабильный продукт, стабильная и большая компания, надёжные процессы, большой выбор, качественный кофе, выверенные технологии.

фирменный стиль

В основу фирменного стиля легла промышленная эстетика, основные доминанты которой — цвет и типографика. Оранжевый — цвет расплавленного металла и горящих печей — яркий, активный, энергичный.

Новый фирменный знак близок заводской эстетике, он похож на промышленную маркировку или пиктограмму.

шрифт

Индустриальная эстетика воплощается и в гипертрофированной, вытянутой форме букв. Такая надпись становится ключевым графическим элементом на пачке.

Шрифт Zavod Regular — уникальная гарнитура, разработанная специально для Zavod Coffee.

упаковка

Благодаря яркой типографике концепция не нуждается в дополнительных декоративных элементах. Главными графическими акцентами пачки становятся надписи и текстовая информация.

этикетка

Главная задача этикетки — быть информативной, рассказывать о кофе внутри пачки понятно, чётко и эстетично. Все параметры конкретного зерна расположены на этикетке в отдельных ячейках — будто на заводском бланке или схеме.

Такой подход помогает покупателю быстро найти нужный блок: профиль обжарки, оценку или вкусовые дескрипторы.