протеиновая вода tim

задача

Протеиновая вода пока остаётся непривычной для российского покупателя категорией. По одной банке человеку нужно понять, что перед ним лёгкий функциональный напиток с белком, сохранив дистанцию от энергетиков, БАДов и молочных протеиновых коктейлей.

Упаковка должна хорошо работать в холодильнике у кассы, в спорт-клубе, в карточке маркетплейса и в коротких видео. Важно было сразу заложить систему для трёх стартовых вкусов и дальнейшего расширения линейки.

короткая разведка перед дизайном

Работу начали с обзора российского рынка и соседних категорий. Посмотрели на протеиновую и коллагеновую воду, высокобелковые продукты, функциональные напитки, энергетики и зарубежные clear protein-бренды.

Прямые конкуренты чаще говорили языком спортивного питания: использовали кислотные цвета, крупные цифры, атлетов и обещания максимального результата. В соседних категориях встречалась другая крайность — бьюти-эстетика, медицинская стерильность или перегруженная витрина клеймов.

Для TiM определили собственный визуальный коридор: вода, лёгкость, ясная функциональность и современный городской характер. Белок должен быть заметен, но не превращать банку в спортивный плакат.

от визуальных направлений к двум решениям

На основе исследования собрали четыре визуальных направления, а затем разработали два полноценных варианта упаковки. В каждом показали типографику, цветовую систему, композицию этикетки и принцип развития линейки.

Клиент выбрал первое решение. После обсуждения мы доработали иерархию информации, цветовые сочетания, оформление трёх вкусов и техническую вёрстку круговой этикетки.

белок вышел из шейкера

Название категории «Протеиновая вода» расположили вертикально и сделали главным элементом лицевой стороны. Такая композиция использует вытянутый формат банки и помогает быстро заметить продукт в холодильнике или небольшой карточке маркетплейса.

Графическая система построена на увеличенном фрагменте логотипа TiM. Его геометрия делит поверхность этикетки на цветовые поля, добавляет движение и связывает новую линейку с основным брендом.

Каждый вкус получил собственную пару близких оттенков: жёлто-зелёную для лимона, лайма и мяты, оранжевую для красного апельсина и миндаля, зелёную для фейхоа. Светлая основа сохраняет ощущение воды и свежести, а более насыщенные акценты помогают различать вкусы на расстоянии.

На лицевой стороне оставили только главные аргументы: 15 г белка, 64 ккал и отсутствие добавленного сахара. Состав, пищевая ценность и обязательная информация перенесены на боковые части этикетки, поэтому упаковка объясняет продукт без мелкого информационного хора.

результат

Мы разработали дизайн упаковки для трёх вкусов протеиновой воды TiM, доработали выбранное решение и подготовили печатные макеты круговых этикеток для алюминиевой банки 0,33 л.

Система позволяет добавлять новые вкусы и функциональные продукты, а в дальнейшем может быть перенесена с этикетки на полную запечатку банки. Готовые файлы переданы в производство.

отзыв клиента

«С самого начала команда внимательно погрузилась в задачу, услышала все пожелания и при этом смогла предложить собственные сильные идеи. В результате получили дизайн, который полностью соответствовал ожиданиям и стилю бренда.

Отдельно хочется отметить соблюдение сроков — всё было выполнено точно в оговорённое время, без переносов и лишних напоминаний».