территория: корма для животных

начали с аудита упаковки

Клиент сформулировал три задачи обновления: выделиться среди конкурентов, соответствовать ценовому сегменту и выглядеть современно. Аудит показал, что первую задачу бренд уже решал. Среди изученных конкурентов никто не использовал такую же связку: регион России, его пейзаж, характерное дикое животное и происхождение ингредиентов. Сильную основу сохранили, а работу сосредоточили на современности, ясной иерархии и возможности развивать ассортимент.

Проблемы находились на уровне визуальной организации. Упаковке не хватало зоны фокуса, иллюстрация дробилась между разными плоскостями, преимущества складывались в плотный текстовый блок, а несколько декоративных шрифтов создавали визуальный шум. Оборотной стороне требовалась единая сетка. Сложный прежний логотип с мелкими деталями задавал всей упаковке устаревший характер.

По итогам аудита определили и порядок внедрения: новый логотип должен был сначала появиться на упаковке, а на остальных носителях его можно было заменять постепенно, по мере естественного обновления материалов.

упростили логотип, сохранив его смысл

В новом знаке соединили геометку и компас — два понятных образа, связанных с названием и территориальной идеей бренда. Убрали подробную карту и мелкие декоративные элементы, очистили формы и обновили шрифтовое написание. Логотип стал лучше читаться в небольшом размере и свободнее работать на упаковке.

Для разных ситуаций подготовили основную, горизонтальную, дополнительную, вертикальную, текстовую и монохромную версии. Отдельно разработали правила сочетания логотипа «Территории» с названиями трёх продуктовых линеек.

пересобрали упаковку основной линейки

В линейке «Место силы» сохранили главный эмоциональный элемент — иллюстрацию с пейзажем региона и его животным-покровителем. Вокруг неё выстроили новую иерархию: логотип, название линейки, регион и ключевая информация о продукте теперь читаются в заданной последовательности.

Лицевую сторону разделили на идентификационную и информационную зоны. Иллюстрация отвечает за узнаваемость и настроение, тёмная плашка собирает название продукта, преимущества, назначение и вес. Цветовая полоса помогает различать корма для кошек и собак, а также продукты для животных разного возраста, размера и с разными физиологическими особенностями. Единый стиль пиктограмм ускоряет поиск нужной информации.

Оборотную сторону собрали на общей сетке. На ней появились карта происхождения ингредиентов, состав, нормы кормления, преимущества, QR-код и технические данные. Решение проверили на трёх основных форматах — квадропаке, пауче и жестяной банке — и описали правила масштабирования для новых размеров и ассортиментных позиций.

развели три линейки внутри одного бренда

Ассортимент должен был расти сразу в нескольких направлениях. Требовалось показать разницу между продуктами по составу, функции и ценовому уровню, сохранив их принадлежность к «Территории». Общими опорами стали логотип, центральная композиция, иллюстративный подход, структура информационных плашек и принципы навигации.

«Место силы»

Основная линейка кормов строится вокруг регионов России. У каждого региона есть свой вкус, пейзаж и животное-покровитель. Живописные иллюстрации занимают центральное место, а цветовое кодирование помогает различать продукты внутри большого ассортимента.

«Этника»

Премиальная линейка сухих беззерновых кормов с добавлением сублимированных кусочков мяса и субпродуктов получила более спокойную природную палитру. В основе иллюстраций — сюжеты, соединяющие человека, животных и ландшафт. Орнаменты помогают различать отдельные истории, а на упаковке отдельно выделяется информация о сублимированных добавках — ключевой особенности продукта.

«Заповедник»

В линейке функциональных кормов и лакомств на первый план выходит назначение продукта. Белое пространство, сдержанная палитра и живописные природные сюжеты создают более собранный образ. Крупные названия и ясная система пиктограмм помогают быстро найти продукт с нужной функцией, сохраняя визуальное родство с остальными линейками.

На этапе выбора направления мы показали два варианта: с более тесной и более свободной визуальной связью между линейками. После обсуждения соединили живописные иллюстрации одного решения с более динамичной и понятной вёрсткой другого, усилили подписи и вернули цветовую навигацию. Затем проверили систему на упаковках разных форматов.

собрали правила для дальнейшей работы бренда

После упаковки клиент поручил нам разработать брендбук. В нём мы зафиксировали версии логотипа, правила для суббрендов, фирменную палитру, типографику, принципы работы с фотографиями, иллюстрациями и иконками, а также устройство и масштабирование упаковки.

Систему проверили более чем на двадцати носителях: карточках для маркетплейсов, торговых и выставочных материалах, наружных и цифровых баннерах, автомобиле, презентациях и мерче. Для ключевых носителей подготовили готовые макеты и шаблоны, чтобы команда могла развивать бренд без возвращения к исходной точке при каждой новой задаче.

Тот же визуальный язык мы продолжили в дизайне сайта «Территории».

продолжили систему в упаковке косметики

Позднее компания «Симбио» вернулась к нам с линейкой косметики для животных. Внутри неё нужно было развести повседневное и профессиональное направления, сохранив связь с общей системой «Территории».

Для повседневной косметики использовали знакомую структуру упаковки и акварельные ботанические иллюстрации, связанные с составом продукта. Цвета плашек подбираются из палитры каждой иллюстрации, поэтому линейка остаётся разнообразной и узнаваемой.

итог: собрали систему, которую можно продолжать

У «Территории» появилась связанная визуальная система, рассчитанная на большой и растущий ассортимент: обновлённый логотип, упаковочная архитектура для трёх линеек, правила масштабирования на разные форматы, брендбук, шаблоны носителей, дизайн сайта и упаковка косметики.

Бренд сохранил свою самую заметную особенность — рассказ о регионах России через пейзажи, животных и происхождение ингредиентов. Обновлённые логотип и упаковка «Места силы» уже представлены в актуальном каталоге бренда. Для «Этники» и «Заповедника» разработали самостоятельные упаковочные системы, связанные с основной линейкой.