работы | Санги Стиль

Санги Стиль

«Санги Стиль» — российская федеральная сеть магазинов парфюмерии, косметики, бытовой химии и товаров для дома. С октября 1995 года из небольшого частного бизнеса бренд вырос до масштабов огромной сети. Сейчас «Санги Стиль» — это 845 магазинов разного формата.

Логотипы и стили

Цели

Создать единую систему фирменного стиля, подходящую для магазинов разного размера и формата.

Обновить образ сети: показать, что сервис стал лучше, а выбор — шире.

Привлечь более молодую аудиторию.

Так было

Сеть магазинов росла и развивалась. Появлялись новые клиенты, менялся ассортимент. Прежде чем начать работу над новым образом «Санги Стиль», мы уточнили позиционирование бренда.

Новое ядро аудитории — молодая работающая девушка. Она приходит в магазины сети прежде всего за косметикой и парфюмерией, чтобы порадовать себя и развлечься, а хозяйственные товары покупает в нагрузку.

Аудитории важно ассоциировать бренд с красотой, а не с бытовой химией, как это было раньше. Поэтому мы отказались от старого логотипа — он больше подходит маленькому магазинчику хозтоваров «у дома». Новый стиль стал более ярким и стильным, но не премиальным — важно подчеркнуть шаговую доступность магазинов и недорогой сегмент продукции.

Новый образ бренда основывается на трёх архетипах: Волшебник творит чудеса и преображает, Эстет дарит чувственное удовольствие и восхищение публики, Родитель окружает заботой.

Ключевой образ фирменной графики — женские губки, собранные в кокетливом поцелуе. Они транслируют то, что важно для Эстета — чувственность, красоту, женственность.

Метафора нового логотипа — цветик-семицветик, способный исполнить любое желание. Его лепестки становятся причудливыми формами, из которых собирается фирменная графика.

Цвета

Фирменная палитра бренда — яркие чистые цвета декоративной косметики: оранжевый, жёлтый, розовый, фиолетовый.

Персонаж

Фирменный персонаж — молодая девушка 25-35 лет. Она любит ухаживать за собой и своим домом, стильно одевается, свободное время посвящает шопингу и модным новинкам.

В причёске и фигуре персонажа прослеживается пластика фирменного знака. А единая цветовая гамма создаёт целостный образ и понятную систему стиля.

Вывеска

Универсальный шаблон позволяет трансформировать вывеску для фасада любого размера.

В магазинах попроще вся вывеска выполняется в виде светового короба, для точек премиум-формата фирменный знак и надписи оформляются как отдельные лайтбоксы.

Навигация

Фирменный стиль используется не только на печатных носителях, но и в оформлении магазинов. Понятную навигацию внутри обеспечивают подвесные указатели.

Стопперы и ценники

Стопперы позволяют выделить в длинном ряду товаров определённую группу. Чтобы можно было быстро менять стопперы, используется гнутая акриловая рамка с цветной основой.

Таблички в виде элементов фирменной графики привлекают дополнительное внимание покупателей.

Чёткая система фирменного стиля прекрасно смотрится в полиграфии и диджитал-среде: крупные формы и яркие цвета позволяют грамотно расставить акценты на макетах.

Мы подготовили по проекту «Санги Стиль» подробный гайдбук, который можно отправлять подрядчикам и дизайнерам. Гайдбук сделан в виде сайта, поэтому он не исчезнет со временем и не потеряется. В каждом разделе можно скачать файлы всех макетов и спецификаций.