lvmd
работы | ребрендинг международной торговой компании rezana trading sa

ребрендинг международной торговой компании rezana trading sa

Проект подготовлен по заказу международной группы креативных компаний Elje Group.

Rezana — крупная трейдинговая компания. Она поставляет по всему миру сахар, мясо, зерно и хлопок, которые закупает в России и странах центральной Азии. Штаб-квартира Rezana находится в Швейцарии, свои представительства есть во всех ключевых бизнес-мегаполисах: Нью-Йорке, Лондоне, Москве. Мощности компании позволяют ей быть заметным игроком мирового рынка: в Таджикистане, например, она финансирует всю национальную посевную хлопка.

Нам нужно было переработать существующий стиль Rezana: сделать его более современным и предложить варианты развития на систему суббрендов. При этом важно было сохранить ощущение «швейцарской компании» — оно помогает создать образ надёжного европейского бренда и обеспечивает доверие партнёров, которое сегодня становится на рынке В2В едва ли не самым ценным активом.

Несмотря на швейцарское происхождение компании, название Rezana — русское. «Рѣзаной» в 9−12 веках называли денежную единицу Киевской Руси и соседних народов — половинку арабского дирхема. Целый дирхем был равен шкурке куницы (около 3 граммов серебра) и для мелких сделок не годился. В обновлённом логотипе эта метафора появляется в виде выреза между буквами Z и А, чётко посередине слова.

В основу стиля легли элементы, которые прочно ассоциируются со Швейцарией: красный цвет и характерные черты швейцарского дизайна: смелая вёрстка, сдержанные тексты, контрастные цветовые сочетания, крупные заголовки. Выразительная композиция информационных носителей отсылает к искусству классического швейцарского плаката.

Компания постоянно расширяет сферу интересов, подключает новые отрасли и продукты к своей трейдинговой сети. Поэтому в фирменном стиле предусмотрена гибкая система суббрендов — чтобы любое новое направление можно было легко встроить в общий ряд.

Rezana взаимодействует с самыми разными партнёрами в разных точках планеты. У каждого — свой менталитет, культура, приоритеты. Но для всех них важны регулярность поставок, пунктуальность и ответственность. Новый стиль позволил точнее отразить эти качества в образе бренда и стал важным преимуществом при выходе на новые европейские рынки.

Для связи

Напишите нам через форму или на адрес privet@lvmd.ru. Если мы не ответили в течение суток, позвоните в офис +7 (3822) 230-262.

Адрес офиса в Томске:

Томск, БЦ «Гринвич»:
пр. Ленина, 60/1, оф. 410.

открыть карту
Адрес офиса в Санкт-Петербурге:

Санкт-Петербург, БЦ «Б5»:
пр. Бакунина, 5, оф. 510

открыть карту