parlare

разработка упаковки зернового и молотого кофе

Parlare — новая марка итальянского кофе, которая будет продаваться в России. За последние два года рынок кофе в сегменте масс—маркета существенно поменялся. Ушли многие зарубежные марки: Paulig, Lavazza, Starbucks, Jacobs, Moccona, Maxwell House, Nespresso и другие. При этом у аудитории сохранился запрос на привычный кофе, который у нас принято называть «итальянским»: арабика (часто в смеси с робустой) достаточно тёмной обжарки. Новый бренд ставит перед собой задачу вывести на рынок продукт, который составит достойную альтернативу уходящим брендам — будет качественным, заметным визуально и понятным для аудитории. При этом он должен чётко заявлять: «я — итальянский кофе».

Мы разработали для нового продукта позиционирование, название и дизайн упаковки.

С помощью мудборда мы исследовали, какими средствами можно визуально обозначить принадлежность к Италии — и совместно с клиентом выбрали направление «сюжетная графика». Это цветные сюжеты в духе итальянских плакатов и киноафиш середины прошлого века. Пейзажи, сцены с людьми, натюрморты, изображения растений и фруктов. Техника может быть самой разной: простые и экспрессивные акварельные рисунки, детально проработанные цветные сцены, упрощённые, геометричные, плакатные сюжеты.

В нашем случае основой визуального стиля нового бренда становятся яркие иллюстрации — живые, эмоциональные, наполненные цветом. Иллюстрация заполняет всю поверхность упаковки, как полотно.

Для этого проекта мы разработали не только визуальный стиль, но и название. Parlare в переводе с итальянского — «говорить». Идея в том, что кофе — это всегда про общение: с любимым за чашечкой латте, с подругами под капучино и пирожные, с самим собой за неспешным утренним американо.

Одна из отличительных особенностей кофе в итальянской традиции — разные смеси в ассортименте одного бренда. У смеси обычно есть своё название, которое подсказывает покупателю, как эту смесь лучше приготовить или какой у неё вкус. В линейке Parlare такими названиями становятся музыкальные термины, обозначающие темп: Andante, Allegro и Vivo.

Название смеси и иллюстрация на упаковке соединяются в одну общую историю о характере разговора, который происходит между людьми. Andante — это плавная беседа между друзьями или коллегами. Allegro — быстрый и энергичный разговор подружек. Vivo — живая и наполненная страстью словесная игра двух влюблённых. А яркие контрастные цвета пачек усиливают и дополняют друг друга, создавая ощущение определённого времени дня: раннее утро, полдень, закат.

Отдельным элементом, объединяющим все упаковки линейки, становятся архитектурные арки, расположенные на фоне. Каждый рисунок индивидуален, но все они выполнены в одной стилистике. А когда пачки выстраиваются рядом на полке в магазине, благодаря аркам создаётся впечатление единого пространства, в котором герои иллюстраций встречаются, чтобы выпить кофе и поболтать.

Новый бренд ещё готовится к выходу на полки магазинов и в маркетплейсы, но у него уже есть всё, что нужно для удачного старта: звучное «итальянское» название, заметная упаковка и понятный аудитории слоган «яркий вкус настоящей Италии».

заинтересованы в совместной работе?
отправьте запрос и мы свяжемся с вами
Адрес офиса в Санкт-Петербурге:

Санкт-Петербург, БЦ «Б5»:
пр. Бакунина, 5, оф. 316

+7 (812) 332-20-44

Адрес офиса в Томске:

Томск, БЦ «Гринвич»:
пр. Ленина, 60/1, оф. 409.

+7 (3822) 230-262

напишите нам

Если вы не увидели ответ от нас в течение суток, значит, что-то пошло не так. Пожалуйста, повторите письмо или позвоните в офис.

Не любите заполнять формы?
Пишите на privet@lvmd.ru

Как к вам обращаться?
Как с вами связаться?
Расскажите о своём проекте
нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
напишите нам

мы отвечаем на все запросы. если вы не увидели ответ от нас в течение суток, значит, что-то пошло не так. пожалуйста, повторите письмо на адрес privet@lvmd.ru

как к вам обращаться?
как с вами связаться?
какой у вас вопрос?
нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.