nauka

Название

Предыдущее название компании — «Наука Связь». У клиентов, партнёров и команды бренда оно вызывало ассоциации с провинциальным НИИ, журналом «Наука и жизнь», чем-то устаревшим.

При этом «Наука» работает на рынке уже больше двадцати лет. Поэтому было важно сохранить преемственность и в новом фирменном стиле, и в названии.

Было решено использовать написание NAUKA на латинице — так оно меньше ассоциируется с чем-то советским и лучше воспринимается иностранной аудиторией. Слово «Связь» исчезло совсем: сегодняшнее предложение бренда давно переросло понятие связи. Сейчас компания находится на переходном этапе от классического телеком-оператора к системному интегратору, ищет новые ниши, в частности, ведёт разработки в области интернета вещей.

Фирменный стиль

Концепция фирменного стиля использует эстетику математических операторов и операторов программирования. В форме букв А появляется знак ∧ — символ конъюнкции, объединения. Он может менять цвет, обозначая разные направления и подразделения компании. Учитывая специфику бренда, важно решать эту задачу за счёт цвета, не добавляя к логотипу графику.

Базовая линейка продуктов образует три большие группы, каждой соответствует свой фирменный цвет:

• связь для бизнеса — голубой,
• строительство — зелёный,
• автоматизация — фиолетовый.

В повседневной работе бренд использует носители самого разного формата. Поэтому фирменная графика должна быть простой и образовывать понятную систему, которой легко управлять. Идея графики вытекает из самого знака. Место перекладины в букве А занимает просвет — он и становится стилеобразующим для всей системы. В макетах появляется белая полоса, которая делит носитель или экран на две части.

Функциональная графика легко адаптируется к любому формату, становится узкой, широкой или вытянутой по вертикали. Она может смещаться выше или ниже, оставляя больше пространства для текста или фотографии, и адаптироваться к любому типу контента.