лево бережный лайф

Новый проект — загородный микрорайон на левому берегу реки Томи, в пяти минутах от города на машине. Просторная застройка, детские и спортивные площадки, велодорожки, парковые зоны. Собственная школа, детские сады, поликлиника, магазины и кафе. Вокруг — сосновый бор, несколько озёр, река.

Боль клиента: отличаться, но не выделяться

Задача нашего заказчика: выйти на рынок с новым продуктом, привлечь внимание потенциальных жителей и доступно показать, в чём плюсы концепции микрорайона. Ситуация осложняется тем, что в городе параллельно возводится ещё несколько новостроек. Среди конкурентов мало полноценных жилых комплексов, но все они говорят об экологичности, зелёных зонах, современных планировках и инфраструктуре. Нужно чем-то выделяться.

При этом и сам заказчик, и потенциальные покупатели жилья — достаточно консервативны. Мало кто решится вложить несколько миллионов в жильё от компании, которая выглядит и разговаривает провокационно, непривычно, странно.

Поэтому нашей задачей стало одновременно и выделить новый проект из конкурентной среды, и не выйти за рамки привычного покупателю образа «серьёзный проект от серьёзного девелопера, которому можно доверять».

Анализ рынка: для кого работаем?

Чтобы решить проблему клиента, мы подошли к задаче комплексно: провели исследование потенциальной аудитории и рынка, выбрали стратегию позиционирования, сформулировали платформу бренда — и только потом приступили к к визуальному образу.

Любопытно, что в процессе исследования изменилось видение аудитории проекта: клиент пришёл к нам с одной гипотезой, а в работу пошла её дополненная версия. (Подробнее — в статье «Загородное жильё: как вычислить реальную аудиторию проекта»).

Название: Левобережный Лайф

Название микрорайона становится логическим продолжением его позиционирования и главной идеи: комфортная среда для каждого.

Под условным названием «Левобережный» район уже не раз упоминался в СМИ, это имя закрепилось в сознании горожан и чиновников. А дополнительное слово «Лайф» акцентирует выбор микрорайона как особый стиль жизни, лайфстайл: неспешные вечерние пробежки, спокойствие за детей, которые гуляют во дворе, запах цветов и сосновой хвои тёплым летним утром, возможность с удовольствием поработать на лавочке в парке.

Визуальный образ

В основе логотипа — переосмысление образа микрорайона (группы домов) и реки.

Возникает контраст: динамической зоны в центре, активной части повседневной жизни — и «домов», самого микрорайона, который становится комфортной средой для отдыха и радости.

Написание названия одновременное строгое и мягкое. Это перекликается с тем, как сочетаются эти черты в самом проекте: глобально Карьероуправление — серьёзный застройщик, крупная компания. А микрорайоны и дома, которые она строит — комфортные, уютные, наполненные теплом и заботой.

У логотипа есть подстрочник «место для жизни», который определяет название с эмоциональной стороны, а есть дескриптор «микрорайон», своеобразное родовое слово. В зависимости от ситуации и носителя можно использовать тот или другой вариант.

Система стиля

Итоговая система стиля бренда должна работать в самых разных ситуациях: на сайте, рекламных баннерах, в промо-материалах, на документах и в навигации, в сувенирной продукции и малых архитектурных формах.

Все носители стиля и точки коммуникации бренда можно условно разделить на несколько групп. У каждой группы есть свои особенности оформления и функционирования: на утилитарных носителях оформление минимально, в имиджевых важна эмоциональная составляющая, в рекламных нужно заложить гибкие возможности внедрения фотографий и рендеров. Все эти нюансы важно учитывать уже на самых ранних этапах формирования системы стиля.

Существует правило: чем сложнее система, тем проще должны быть её элементы. Поэтому основной графический элемент стиля — максимально простой. Однако внутри этой простоты заложены большие возможности, предельная гибкость и вариативность в использовании.

Такой фирменной графики достаточно, чтобы брендировать любой имиджевый, сувенирный, деловой макет: от шариковой ручки до автомобиля. При этом решение остаётся по-деловому сдержанным благодаря простой пластике и небольшому количеству цветов.

Рекламные носители — иная категория. Они должны создавать эмоции, и здесь мы не решим задачу, просто разместив на макете фирменный элемент. Поэтому в стиле появляются фотографии, показывающие ощущения, связанные с жизнью в микрорайоне.

На усиление этих ощущений работает и вариативный слоган: «место для жизни на природе», «место для жизни с детьми».

Фирменная графика может работать не только на носителях, но и в окружающей среде района, в навигации.

Двумерная волна может переходить в объём — например, становиться скамейкой или клумбой.

Чтобы управлять такой масштабной системой стиля, нужна понятная и структурированная инструкция. Её роль выполняет брендбук: там собрана вся информация о платформе бренда, описание основных элементов, макеты, файлы для скачивания. С помощью брендбука работать с фирменным стилем может и профессиональный дизайнер, и рядовой сотрудник компании.

Сейчас полным ходом идёт первый этап строительства, на площадке Левобережного вырастают первые дома, по городу расклеены рекламные баннеры, а в офисе Карьероуправления можно получить яркий буклет о новом районе. А мы с нетерпением ждём запуска района, чтобы своими глазами увидеть, как стиль работает в крупных формах — мафах и навигации.