лесликбез: ликвидация лесной безграмотности
Рекламная кампания против лесных пожаров
Надо сказать, что наш город со всех сторон окружён лесом: куда ни двинешь — кругом тайга. И люди ходят и ездят в лес — им просто его не обойти и не объехать. И каждое лето этот лес горит то с одной, то с другой стороны — 90% лесных пожаров происходит по вине человека. Это факт.
Совместно с Департаментом лесного хозяйства Томской области весной 2014 года мы думали, как спасти леса от пожаров. Первым результатом этой работы стал проект «Лесликбез» — ликвидация лесной безграмотности. Мы хотели напомнить людям о том, что леса чаще всего горят по их вине.
Всё лето на всех выездах из Томска грибников, рыбаков, пикников и прочих любителей кормить комаров встречал самый настоящий лесник Роман. С рекламных щитов он сообщал своим землякам, что основная причина пожаров — сами люди, и эти люди должны ответственно подходить к походам в лес. Более подробная информация о самых простых правилах лесной жизни расположилась на специальном сайте «Лесликбез».
Плакаты вызвали нешуточное бурление общественных масс, включая обсуждение на экспертном совете по рекламе. Но Роман выстоял и продолжил своё лесоспасительное дело.
Основными слоганами кампании стали: «Спички есть? А если найду?», «Пропал за пал» и «Нет дыма без тебя». На каждом щите был крупно размещён телефон бесплатной линии лесоохраны, на который действительно стали звонить люди и сообщать о пожарах.
В деревнях и сёлах у магазинов и на центральных площадях сотрудники лесоохраны раздавали листовки с просьбой к жителям беречь лес от себя, а также простыми правилами как не наделать бед в лесу.
Кроме этого, мы провели акцию «Забастовка деревьев» — нарисовали и ночью вывесили на центральной аллее около 60 плакатов с лозунгами, которые обращали внимание горожан на жизнь простых деревьев. На каждом плакате был адрес сайта с шокирующей информацией о лесных пожарах.
Смотрите ниже на видео как мы рисовали и вывешивали плакаты в городе.
Даже если мы спасли хотя бы одно дерево от превращения в золу — наша работа была не напрасной.
ДЛЯ СПРАВКИ. За пожароопасный период 2014 года, который характеризовался горимостью выше средней, на территории Томской области зафиксировано 135 лесных пожаров, из них 16 — крупных. Площадь, пройденная огнем, составила 3965,18 га, из которой лесной — 3236,98 га. Средняя площадь одного пожара — 29,4 га, что на 8,1 га или 21,6% меньше, чем в 2013 году.
Благодарим Департамент лесного хозяйства ТО и лично Оксану Штреккер, без которых ничего бы не состоялось. Фотографировал лесника Романа для этого проекта Максим Кузьмин (maximkuzmin.rocks), а форму для съёмок любезно предоставил магазин «Солдат удачи».
А ещё наш проект обсуждали в прессе:
lovemedo в телеграм
love me branding 
lovemedo на VC