kaia + tw

цели и задачи

Предыдущая реинкарнация показала: проекту тесно в рамках лапшичной. Нужен был новый образ, который бы отражал рост и амбиции команды. Задача заключалась в том, чтобы придумать названия и айдентику сразу для двух пространств — бистро и бара, — сохранив при этом связку между ними. Важно было уйти от ассоциаций с фастфудом и показать KAIA и TW как самостоятельные бренды: современные, ироничные и с характером, понятным новой аудитории. И не быть похожими на OSSU.

смыслы

Бистро получило имя KAIA — японское слово, которое переводится как «удовольствие, наслаждение». Оно задаёт философию заведения: прийти не на бегу, а задержаться, насладиться едой и атмосферой.

Бар назвали TW. Аббревиатура Trigger Warning — ироничная отсылка к интернет-сленгу и культуре «предупреждений». Но здесь TW расшифровывается как Tiger Warning: символом бара стал тигр — дикое, хищное и одновременно притягательное существо.

логотипы

Айдентика KAIA строится вокруг живого, нарочито неровного написания названия. В нём нет декоративных клише, но есть энергия азиатской улицы — быстрая, прямая, живая.

Для TW мы сделали монограмму, дополненную иллюстрацией тигра. Он легко «переключается» между форматами: может быть подробным — на гобелене или постере, или схематичным — в иконке, значке или нашивке.

фирменный стиль

KAIA держится на чёрно-красной палитре и строгой типографике с нарочито хаотичной версткой. Это похоже на расклеенные плакаты, которые кажутся случайными, но на деле выстроены в чёткий визуальный ритм.

TW работает с другими акцентами: кислотно-зелёным и бирюзовым, которые добавляют ощущения драйва и ночной энергии. В центре — тигр, превращающийся то в символ силы, то в маскот для ироничной игры.

точки контакта

Айдентика работает на всём спектре носителей: от упаковки и меню до постеров, футболок и световых коробов. Для KAIA — это яркие акценты на фасаде и в интерьере, удобная система для упаковки и доставки. Для TW — атмосфера, которая поддерживает каждую деталь: подачу коктейлей, мерч, клубные афиши.

результат

Появилось два самостоятельных бренда, связанных общей системой смыслов и визуальных кодов. KAIA и TW — это больше не «лапшичная с баром внизу», а дуэт с характером: лёгкий и открытый наверху, хищный и дерзкий внизу. Теперь у команды есть бренды, которые соответствуют их амбициям и дают пространство для роста — от новых точек до нового комьюнити.