грызли

В торговых сетях он представлен среди чипсов, орехов, сухофруктов, семечек, сухариков, попкорна, кукурузных палочек, батончиков и других снеков. И, как правило, представлен в двух в двух разных зонах, которые традиционно находятся далеко друг от друга. Первая — место, где люди совершают импульсные покупки. Например, выбирают снеки, чипсы, сухарики и прочее в зоне алкогольных напитков. Вторая — полка, на которой можно найти миксы, орешки и другие снеки для быстрого перекуса.

Продукт относится к категории товаров, которые покупают спонтанно: потребитель очень редко приходит в магазин целенаправленно за снеком.

аудитория

Продукт ориентирован на три основные группы потребителей. Наиболее значительная из них — любители закусок к пиву. Вторая группа — те, кто любит похрустеть на ходу. И, наконец, самая малочисленная группа — подростки.

Общая черта аудитории — они не являются убеждёнными сторонниками здорового образа жизни. Люди, которые выбирают снеки для перекуса, не всегда внимательно изучают состав. Для них достаточно видеть на упаковке, что продукт растительного происхождения. Они часто перекусывают на ходу или просто любят что-то погрызть, когда занимаются другими делами, например, смотрят кино, читают журнал и так далее.

конкуренты

Лояльность покупателей к брендам снеков очень низкая. Потребитель с лёгкостью переключается между брендами, даже если они не очень популярны. Особенно если хотят попробовать что-то новое. Конкурентами продукта можно считать любые другие марки, которые продаются на той же полке.

проблема

В предыдущем дизайне снеков использовались чёрный и белый цвета. И иногда золото. Благодаря чёрному цвету продукт заметно отличался от всего, что есть на рынке. Однако покупатели не могли различить вкусы, даже когда продукт был прямо перед ними. Единственный вкус, который был понятен аудитории, — это соль, потому что она сама по себе белая. Когда возникла задача расширить линейку и выпустить новые виды снеков, возникли сложности с адаптацией дизайна упаковки к новым вкусовым группам и конкретным SKU.

задачи нового дизайна

Со стороны клиента проект курировали опытные маркетологи, которые специализируются на запуске и продвижении новых продуктов питания в торговых сетях. Они чётко обозначили ключевые задачи дизайна.

1. Новый дизайн должен привлекать внимание, мотивировать покупателей и выделяться на фоне конкурентов, соответствовать стандартам ритейлового дизайна и актуальным трендам, поскольку основной канал продаж — торговые сети. Важно учесть расширение ассортимента бренда, поэтому дизайн должен быть гибким и легко адаптироваться к новым продуктам.
2. Дизайн орехово-зерновых снеков следует оформить в азиатском стиле, так как основные зерновые культуры — горох, рис и кукуруза — появились на мировом рынке именно из Азии. Чтобы упаковка выделялась, в дизайн следует включить персонажа, причем важно, чтобы между продуктом и персонажем прослеживалась связь.
3. На лицевой стороне упаковки нужно указать УТП продукта, информация должна быть хорошо читаемой. Вкус продукта нужно красиво изобразить с помощью иллюстрации и выделить цветом, учитывая стереотипы восприятия: желтый — сыр, белый — соль, красный — бекон и так далее.
4. В новом дизайне нужно подчеркнуть растительную основу, весёлый и динамичный характер продукта, его отличие от привычных снеков. Но нельзя делать акцент на здоровом питании, потому что снеки будут продаваться в средней ценовой категории и не смогут полностью соответствовать требованиям ЗОЖ. Линейка будет расширяться за счёт более сладких снеков, поэтому не стоит привязывать продукт к пивной тематике или размещать надписи вроде «идеальная закуска к пиву».

решение

Хотя все снеки в линейке «Грызли» выпускаются под одним брендом, они относятся к разным категориям: зерновые снеки и чипсы. Мы решили подчеркнуть это различие с помощью дизайна.

Для линейки зерновых снеков была выбрана азиатская тематика. Мы создали уникальных персонажей, которые стали центральными элементами упаковки. Это герои китайского эпоса — отважные воины, мудрые мудрецы или изящные девы с веерами. Чтобы подчеркнуть азиатский стиль, название бренда дублируем на китайском языке. А с помощью цвета обозначаем конкретный продукт и его вкус.

Для оформления упаковки чипсов выбираем более универсальную тему. В основе концепции — эффект лопнувшей пачки. Мы оживляем продукт: весёлые луковые кольца и пеллетные слайсы будто выпрыгивают на покупателя прямо из упаковки, приглашая его погрузиться в мир вкуса и хорошего настроения. Мы сохранили цветовое разделение пачки, создав в целом очень гибкий и узнаваемый образ. Продукт изображён крупно: можно увидеть яркие эмоции чипсин и ситуации, которые с ними приключаются.

Чтобы объединить все продуктовые группы, мы используем единый логотип для всей линейки.