кауч

задача

У «Кауча» уже была ясная продуктовая роль: сделать безопасную настройку ИТ-систем проще, быстрее и удобнее. Продукт помогает находить уязвимости в конфигурациях, исправлять их и объединять работу команд информационной безопасности и ИТ.

Основная аудитория бренда — зрелые по отношению к ИБ компании: банки, страховые и пенсионные фонды, крупный и средний бизнес с большой инфраструктурой, промышленные компании, ритейл и ИТ-компании. Важную роль играют ИТ-интеграторы, которые помогают продавать и внедрять продукт у своих заказчиков.

Перед айдентикой стояла задача создать визуальную систему для сайта, продуктовых презентаций, коммерческих предложений, технических документов и материалов для конференций. Стиль должен был поддержать образ зрелого ИТ-продукта, но не превратить бренд в очередную иллюстрацию к слову «кибербезопасность».

Отдельно было важно предусмотреть равнозначную работу двух написаний: Couch для международного рынка и «Кауч» для русскоязычного. Оба варианта должны были восприниматься как один бренд.

конкурентная среда

Мы рассмотрели прямых и косвенных конкурентов. В прямой группе были xConfig от Spacebit и Efros Config Inspector от «Газинформсервиса». Это близкие по задачам решения для управления безопасностью конфигураций. В косвенной группе — сканеры уязвимостей и смежные продукты: MaxPatrol от Positive Technologies, «Сканер-ВС» от «Эшелона», RedCheck от «АЛТЭКС-СОФТ».

Общая картина оказалась характерной для рынка информационной безопасности. Прямые конкуренты выглядят серьёзно, сдержанно и формально. Они стремятся производить впечатление крупных стабильных компаний, но визуально часто становятся тяжёлыми и малоэмоциональными. Крупные игроки в смежной группе строят образ на напряжении, атаке, угрозах и тёмной технологической энергии. Другие продукты выглядят более консервативно и местами устаревше.

Для «Кауча» это открыло понятную возможность. Бренду не нужно было соревноваться с конкурентами в количестве мрака на квадратный пиксель. Его преимущество устроено иначе: продукт не только показывает проблему, но и помогает удобно её устранить. Не отправляет человека в гигантский отчёт, где дальше начинается ручной труд и лёгкая грусть, а даёт возможность просканировать систему, увидеть статус, настроить безопасность и перепроверить результат в одном контуре.

Поэтому визуальная отстройка строилась вокруг технологического оптимизма. «Кауч» должен был выглядеть чисто, современно и динамично, говорить проще и дружелюбнее, но не терять профессиональную серьёзность. Это образ стартапа, который повзрослел: сохранил скорость, гибкость и умение находить нестандартные решения, но уже работает с крупными компаниями и держит уровень доверия.

идея фирменного стиля

В основу графики лёг образ столбчатой диаграммы. Это точный знак для продукта, который работает с параметрами, состояниями систем, отклонениями, проверками и повторным контролем. Диаграмма здесь становится метафорой управляемой информации.

Фирменная графика собирается из модулей разной высоты. Они складываются в мягкие скруглённые формы, могут накладываться друг на друга, менять масштаб, становиться фоном, акцентом или частью схемы. В этой системе есть порядок, движение и ощущение живого интерфейса.

Такой ход помогает уйти от двух крайностей. Слишком жёсткая геометрия делает технологический бренд безликим. Излишняя мягкость может увести в сторону дружелюбного сервиса без веса и экспертизы. В «Кауче» нужна была середина: уверенная система, которая не давит на пользователя, а помогает разобраться, что происходит.

логотип

Логотип «Кауча» построен на простом устойчивом написании. В нём нет лишней символики, зато есть крепкие формы букв и аккуратные скругления, которые задают характер. Он выглядит технологично, но не механистично.

Мы подготовили кириллическую и латинскую версии. Бренд должен одинаково уверенно работать в русскоязычной коммуникации, технических материалах, интерфейсах, презентациях и на внешних рынках.

Отдельные версии логотипа работают с подстрочником. Он помогает сразу раскрыть категорию продукта и делает знак более прикладным для деловой коммуникации.

цвет и графика

Главный цветовой акцент айдентики — градиенты. Мы собрали палитру из нескольких цветовых пар: сине-голубой, голубой с зелёным, зелёный с жёлто-зелёным, жёлто-зелёный с жёлтым, фиолетовый с розовым.

Градиенты помогают отойти от привычной монохромной строгости ИБ-среды и добавить ощущение движения. При этом цвет работает дозированно: как фон, акцент, плашка, окраска графики или логотипа на чёрном фоне. Стиль остаётся технологичным и собранным, без цифрового карнавала, где каждый пиксель решил высказаться.

Для деловых материалов система сохраняет сдержанность. Основной текст работает в чёрном или белом цвете, нейтральные фоны не спорят с содержанием. Это важно для B2B-коммуникации, где макеты должны выдерживать схемы, списки, технические пояснения, продуктовые аргументы и скриншоты интерфейса.

типографика и элементы стиля

В типографике мы использовали сочетание NT Somic и Onest. NT Somic работает в заголовках и акцентных элементах. Onest отвечает за основной текст, интерфейсную ясность и деловые материалы. Для электронных документов предусмотрен системный шрифт Arial: не самая романтичная часть айдентики, зато самая жизненная.

В заголовках появляется небольшой сдвиг строк. Этот приём рифмуется с фирменной графикой и помогает сделать текстовые блоки более характерными без лишнего декора.

носители

Мы адаптировали стиль для деловых и коммуникационных носителей: визиток, бланков, электронной подписи, листовок, буклетов, презентационного шаблона, блокнотов, ручек и футболок.

Особое внимание уделили презентациям. Для «Кауча» это один из главных инструментов продаж: через них объясняют платформу, показывают сценарии внедрения, сравнивают подходы и отвечают на вопросы заказчиков. Сайт и материалы для мероприятий тоже работают как поддержка прямых продаж и партнёрских коммуникаций.

Поэтому в гайдбуке появились типовые страницы: титульный слайд, разделители, слайды с графикой, схемами, текстом и скриншотами интерфейса. Так стиль начинает работать там, где бренд чаще всего встречается с клиентом: в длинной деловой коммуникации, где важно удержать внимание и не потерять смысл.

результат

Мы собрали для «Кауча» визуальную систему, которая помогает сложному ИБ-продукту говорить яснее. Айдентика держится на логике данных, модульности и управляемой структуры. Она выглядит технологично, но не уходит в холодную абстракцию.

У бренда появились кириллическая и латинская версии логотипа, гибкая графика, цветовая система, типографика, иконки, правила работы с фотографиями и набор носителей для деловой коммуникации.

Главный итог — у «Кауча» появился образ зрелого технологического продукта с живым характером. Он не пугает угрозами, не изображает из себя большую неповоротливую корпорацию и не пытается казаться моднее, чем нужно. Он показывает простую сильную мысль: даже сложная безопасность может быть понятной, управляемой и удобной.