когда нужна стартовая айдентика

Стартовая айдентика подходит, когда:

Новый бренд или компания готовится к запуску

Название уже выбрано, продукт понятен, но визуального образа пока нет. Стартовая айдентика позволяет получить логотип для дальнейшей подачи на регистрацию и оформить первые точки контакта: сайт, соцсети, документы, презентацию, вывеску или другие необходимые материалы.

Компания запускает новый продукт или направление

У нового предложения может быть собственное название и визуальный образ, но полноценная дизайн-система на этом этапе избыточна. Компактный формат помогает быстро собрать рабочий набор и проверить его в реальном использовании.

Для начала достаточно нескольких точек контакта

Если бренд только выходит на рынок и пока использует ограниченное число форматов, ему важнее уверенно оформить первые материалы. По мере развития стартовую основу можно дополнять новыми правилами и носителями.

Если компания уже работает, проходит ребрендинг или накопила множество разрозненных визуальных решений, чаще нужна полная разработка айдентики с аудитом, несколькими концепциями и масштабируемой дизайн-системой.

что должно быть понятно до начала работы

Для старта должно быть выбрано название и определён сам продукт: что именно вы предлагаете, в какой категории работаете и в каком виде выходите на рынок. Если названия ещё нет, сначала потребуется нейминг.

Нам также понадобится рабочее понимание потенциальной аудитории, исходной идеи и желаемого образа бренда. Полная платформа бренда для этого формата необязательна, но ответы на основные вопросы не должны начинаться со слов «пока сами не знаем».

До начала проекта мы вместе определяем до пяти приоритетных носителей. Их выбор зависит от того, где бренд встретится с людьми сразу после запуска.

что входит в разработку стартовой айдентики

Всё необходимое для быстрого старта:

1. Брифинг и стартовая смысловая рамка

Обсуждаем идею, продукт, потенциальную аудиторию, категорию, исходное позиционирование и планы запуска. Фиксируем, какое впечатление должен создавать бренд и в каких точках контакта айдентика будет работать в первую очередь.

Большое исследование рынка и аудитории в этот формат не входит. Брифинг даёт достаточно контекста для понятной задачи и помогает не рисовать логотип в смысловом вакууме.

2. Мудборд и визуальное направление

Собираем визуальные ориентиры и показываем характер будущего стиля: возможную работу с цветом, типографикой, композицией, фотографиями или графикой. Мудборд помогает согласовать направление до начала разработки и становится общей точкой отсчёта для одной концепции.

3. Одна концепция айдентики

Разрабатываем логотип и необходимые версии, цветовую палитру, типографику, графические элементы и основные композиционные принципы. Показываем концепцию на выбранных форматах, чтобы решение можно было оценить в реальном применении.

4. Доработка и подготовка пяти носителей

После презентации дорабатываем концепцию в пределах согласованного направления. Затем готовим до пяти рабочих макетов носителей, необходимых для запуска. Их точный состав фиксируем до начала проекта.

5. Минимальный гайдбук и рабочие файлы

Собираем основные правила использования логотипа, цвета, шрифтов и фирменной графики. Передаём гайдбук и файлы, с которыми команда или подрядчики смогут оформлять первые материалы без ежедневной археологии в дизайнерских исходниках.

какие носители можно включить

Состав зависит от бизнеса и сценария запуска. Это могут быть шаблон презентации, обложка коммерческого предложения, деловой бланк, визитка, подпись для электронной почты, шаблоны для соцсетей, аватар, баннер, вывеска, меню, наклейка, простой макет упаковки или первый экран сайта.

До пяти наиболее важных носителей выбираем вместе. Если отдельная задача требует собственной системы и большого объёма работы — например, многостраничный сайт, линейка упаковки, навигация или развёрнутая презентация, — она рассчитывается отдельно.

что остаётся за пределами формата

В стартовую айдентику не входят полноценная стратегия и платформа бренда, глубокое исследование рынка и аудитории, нейминг, несколько концепций на выбор, развёрнутая дизайн-система, полный брендбук, сложная упаковочная система, сайт, фотостиль, большая иллюстративная система, 3D и анимация.

Если на брифинге выяснится, что продукт, аудитория или позиционирование пока не определены, сначала потребуется стратегический этап. В такой ситуации быстрый дизайн с большой вероятностью станет временным, даже если логотипу очень захочется постоянную прописку.

чем стартовая айдентика отличается от полной разработки

В стартовом формате после согласования мудборда мы разрабатываем одну концепцию, готовим до пяти приоритетных носителей и фиксируем основные правила в минимальном гайдбуке. Этого достаточно, чтобы новый бренд мог выйти на рынок и последовательно оформить первые точки контакта.

Полная разработка предполагает минимум две концепции и более глубокую работу с визуальной системой. Она подходит для ребрендинга, систематизации существующего стиля и брендов, которым сразу требуется много каналов, продуктов или форматов. Результатом становится масштабируемая дизайн-система с развёрнутым гайдбуком, а финальные макеты носителей рассчитываются отдельно.

Подробнее о полной разработке айдентики

стоимость и срок разработки

Стартовая айдентика стоит 240 000 рублей. Это фиксированная стоимость брифинга, мудборда, одной концепции, её доработки, до пяти приоритетных носителей, минимального гайдбука и подготовки рабочих файлов.

Срок разработки — 10 рабочих дней. Состав носителей и порядок согласований фиксируем до начала проекта. Дополнительные макеты и задачи, выходящие за рамки пакета, оцениваем отдельно.

Другие ориентиры по стоимости собраны на странице «Цены на брендинг и ребрендинг».

частые вопросы

Отвечаем на самые частые вопросы по разработке стартовой айдентики:

Можно ли заказать в этом формате только логотип?

Стартовая айдентика задумана как минимальная визуальная система. Вместе с логотипом мы определяем цвет, типографику, графические принципы и показываем их на носителях. Один знак без этих элементов редко помогает новому бренду последовательно оформить даже первые материалы.

Нужна ли готовая платформа бренда?

Необязательно. Для стартовой айдентики достаточно, чтобы были понятны продукт, категория, потенциальная аудитория, исходная идея и желаемый образ бренда. Если ясности по этим вопросам пока нет, до дизайна понадобится стратегический этап.

Сколько концепций вы предлагаете?

В стартовом формате предусмотрена одна концепция после согласования мудборда. За счёт этого работа укладывается в фиксированные стоимость и срок. Если нужны разные концептуальные направления на выбор, подходит полная разработка айдентики.

Какие носители входят в стоимость?

До пяти носителей выбираем под конкретный запуск и фиксируем до начала работы. Набор может включать цифровые, деловые, печатные или пространственные форматы. Сложные самостоятельные задачи рассчитываются отдельно.

Входит ли в услугу брендбук?

В пакет входит минимальный гайдбук с правилами использования логотипа, цвета, типографики и графических элементов. Полный брендбук с расширенной дизайн-системой, коммуникационными правилами и большим набором примеров разрабатывается отдельно.

Подходит ли стартовая айдентика для ребрендинга?

Обычно для ребрендинга нужна полная разработка. Существующий бренд требует изучения накопленного образа, сохранения работающих элементов и более системного решения. Стартовый формат рассчитан прежде всего на выход нового бренда, продукта или направления.

Можно ли развивать стартовую айдентику дальше?

Да. Логотип, основные элементы и рабочие файлы можно переносить на новые носители. Когда у бренда появится больше продуктов, каналов и задач, стартовую основу можно расширить до более подробной дизайн-системы.

обсудить стартовую айдентику

Расскажите, что вы запускаете, что уже определено и какие материалы понадобятся в первую очередь. Мы посмотрим на задачу и скажем, достаточно ли стартового формата или бренду нужна более глубокая разработка.

Обсудить задачу