брендинг спортивного питания

какой формат работы подходит вашему проекту

Глубина работы зависит от того, что уже определено к старту: сам продукт, позиционирование, название, ассортимент, каналы продаж и план запуска.

Упаковка для готового бренда

Подходит, если позиционирование, название и айдентика уже разработаны, а для продукта или линейки нужна упаковочная система.

Изучаем продукт, категорию, аудиторию и каналы продаж, определяем архитектуру линейки и информационную структуру. Разрабатываем две самостоятельные дизайн-концепции, проверяем каждую на трёх ключевых SKU, дорабатываем выбранное направление и готовим расширенный гайд и три мастер-макета.

Стоимость: от 350 000 ₽. Срок: от 15 рабочих дней.

Если нужно подготовить к запуску один продукт или небольшую однородную линейку, а основные решения уже приняты, можно выбрать экспресс-дизайн упаковки: от 240 000 ₽, срок — 10 рабочих дней.

Бренд и упаковка для нового продукта

Подходит, если продукт и план его выпуска уже определены, но сам бренд ещё предстоит собрать. В зависимости от исходных материалов уточняем позиционирование или разрабатываем стратегию, создаём название, айдентику, упаковочную систему и необходимые материалы для запуска.

Состав проекта фиксируем после брифинга: одним брендам нужна полная разработка с нуля, другим достаточно платформы, айдентики и упаковки.

Базовая стоимость комплексного брендинга: от 750 000 ₽. Срок: от 40 рабочих дней. Итоговая оценка зависит от состава этапов, количества продуктовых категорий, SKU и форматов упаковки.

Ребрендинг и развитие линейки

Подходит действующему бренду, если прежняя система перестала соответствовать продукту, не помогает различать линейки или плохо работает при расширении ассортимента и выходе в новые каналы продаж.

Сначала определяем, какие элементы бренда уже накопили узнаваемость и должны сохраниться. Затем обновляем позиционирование, айдентику и упаковочную систему в необходимом объёме.

Базовая стоимость ребрендинга: от 560 000 ₽. Срок: от 30 рабочих дней. Разработка и адаптация упаковки для конкретного количества SKU рассчитывается с учётом масштаба линейки.

что важно в брендинге спортивного питания

Спортивное питание — широкая категория. Под одним брендом могут выходить протеины, аминокислоты, изотоники, гели, батончики и другие продукты с разными назначениями и сценариями употребления. Покупателю нужно быстро разобраться в различиях, но при этом видеть перед собой единый бренд.

Быстро объяснить продукт

На упаковке должны последовательно считываться бренд, тип продукта, его назначение, ключевые характеристики, вкус, объём и другие параметры выбора. Информационную иерархию определяем до начала дизайна, чтобы важные сведения не пришлось втискивать в готовую композицию.

Собрать понятную архитектуру линейки

Определяем, какие элементы объединяют ассортимент, а какие помогают различать категории, назначения, вкусы, объёмы и форматы. Система должна выдерживать появление новых SKU и не рассыпаться после третьего или четвёртого продукта.

Найти собственный язык бренда

Спортивное питание часто говорит либо языком максимальных достижений, либо языком лаборатории. Это не обязательный выбор. Визуальная и вербальная система должны соответствовать реальному продукту, аудитории и позиционированию, а не повторять привычные приёмы категории.

Предусмотреть развитие

Бренд может начинаться с одного продукта, а затем выходить в новые категории, ценовые сегменты и каналы продаж. Поэтому мы проектируем не отдельную этикетку, а правила, по которым можно развивать ассортимент, сохраняя узнаваемость и логику системы.

как упаковка работает на маркетплейсе и на полке

В рознице покупатель видит упаковку среди соседних продуктов. На маркетплейсе он сначала встречает небольшое изображение в выдаче вместе с названием, ценой и рейтингом, а уже затем открывает карточку. Один и тот же дизайн должен работать в разных масштабах и сценариях выбора.

В выдаче маркетплейса

На уменьшенном изображении должны оставаться различимыми бренд и тип продукта. Второстепенная информация не должна спорить с ними за внимание. Поэтому проверяем композицию в масштабе, близком к реальному отображению на экранах компьютеров и смартфонов, и смотрим, насколько хорошо различаются соседние SKU.

В карточке товара

Упаковка не обязана в одиночку пересказывать всё, что известно о продукте. Характеристики, особенности состава, способ употребления и другие подробности можно раскрыть в изображениях карточки. Это позволяет сохранить ясную иерархию на самой упаковке.

На розничной полке

Здесь особенно важны узнаваемость бренда, принадлежность к категории и различия внутри линейки. Проверяем, как упаковки работают рядом друг с другом и с конкурентами, насколько заметны основные элементы и не создают ли цвета, графика или названия случайной путаницы между продуктами.

Обложки карточек, инфографика и расширенное оформление для маркетплейсов не входят в разработку упаковки автоматически. При необходимости включаем их в проект как отдельные носители и связываем с общей системой бренда.

как проходит работа

Брифинг и исходные материалы

Обсуждаем продукт, ассортимент, аудиторию, ценовой сегмент, каналы продаж и планы развития. Определяем, какие решения уже приняты, какие материалы можно использовать и какие задачи нужно решить до начала дизайна.

Исследование и постановка задачи

Изучаем категорию, конкурентов, привычные способы представления продукта и сценарии выбора. Если проект начинается с упаковки, определяем архитектуру линейки и информационную иерархию. Если бренду нужна смысловая основа, сначала проводим необходимое исследование и разрабатываем позиционирование.

Позиционирование и название

В комплексном проекте формулируем платформу бренда, определяем его роль, ценность, характер и принципы коммуникации. Если название ещё не разработано, создаём его на основе утверждённого позиционирования и с учётом категории, ассортимента и юридических ограничений.

Айдентика и упаковочная система

Разрабатываем визуальную систему бренда и проверяем её на ключевых носителях. Если проект включает полную разработку упаковки, создаём две самостоятельные дизайн-концепции и показываем каждую на трёх ключевых SKU. Это позволяет оценить не один удачный макет, а логику всей будущей линейки.

Доработка и передача материалов

Развиваем выбранное направление, уточняем композицию, типографику, цвет, графику и различия между продуктами. Фиксируем правила системы в гайде или брендбуке и готовим согласованные мастер-макеты на предоставленных развёртках с учётом требований производителя.

Дополнительные SKU, новые форматы упаковки и материалы для маркетплейсов рассчитываем отдельно. Разработка рецептуры, контрактное производство, сертификация и проверка обязательной маркировки остаются задачами клиента и профильных специалистов.

проекты по брендингу спортивного питания

В портфолио «Лавмиду» есть проекты разного масштаба: экспресс-дизайн упаковки для нового продукта, разработка бренда с нуля, ребрендинг, обновление существующей упаковки и развитие продуктовых линеек.

В подборке собраны проекты для спортивного питания, функциональных продуктов, БАДов и витаминов. Их можно посмотреть отдельно от описания услуг — с задачами, решениями и готовым дизайном.

частые вопросы о брендинге спортивного питания

Можно ли заказать только дизайн упаковки?

Да, если у бренда уже есть необходимая основа: понятное позиционирование, название и айдентика. Изучим существующие материалы, определим архитектуру линейки и разработаем упаковочную систему в рамках готового бренда.

Если в процессе выяснится, что упаковке не хватает смысловой или визуальной основы, предложим сначала уточнить позиционирование или доработать айдентику. Состав дополнительных этапов согласуем до начала работы.

Можно ли начать с одного продукта?

Да. Если продукт, позиционирование и основные решения уже определены, для одного SKU или небольшой однородной линейки может подойти экспресс-дизайн упаковки.

Если ассортимент планируется расширять, лучше сразу определить принципы будущей системы: как будут различаться категории, назначения, вкусы, объёмы и другие параметры. Это уменьшает вероятность того, что после запуска нескольких новых продуктов упаковку придётся собирать заново.

Разрабатываете ли вы бренды специально для маркетплейсов?

Да, если маркетплейсы являются основным или одним из важных каналов продаж. Учитываем отображение продукта в поисковой выдаче, устройство карточки, сравнение соседних предложений и необходимость различать SKU на небольшом изображении.

При этом бренд не должен зависеть от одной площадки. Система должна сохранять работоспособность при выходе в розницу, собственный интернет-магазин и другие каналы.

Делаете ли вы изображения и инфографику для карточек товара?

Да, их можно включить в проект как отдельные носители. Состав определяем заранее: это могут быть обложка карточки, изображения с характеристиками продукта, принципы инфографики и расширенное оформление.

Создание и регулярное ведение самих карточек, управление кабинетом продавца и продвижение на маркетплейсе в услугу не входят.

Разрабатываете ли вы рецептуру и занимаетесь производством?

Нет. «Лавмиду» отвечает за стратегию бренда, позиционирование, название, айдентику, упаковку и связанные материалы. Разработкой рецептуры, контрактным производством, сертификацией и регистрацией занимаются клиент или профильные подрядчики.

Кто проверяет состав, маркировку и заявления на упаковке?

Мы выстраиваем информационную структуру и готовим дизайн на основе утверждённых материалов. Проверка состава, обязательной маркировки, допустимости заявлений о продукте и соответствия отраслевым требованиям остаётся на стороне клиента и профильных специалистов.

Можно ли провести ребрендинг действующей линейки?

Да. Сначала определяем, какие элементы уже накопили узнаваемость и что стоит сохранить. Затем обновляем позиционирование, айдентику и упаковку в необходимом объёме и разрабатываем правила перехода на новую систему.

обсудим ваш проект

Расскажите, что вы запускаете или хотите изменить: новый бренд, отдельный продукт, линейку спортивного питания или существующую систему упаковки. Полезно сразу указать, что уже разработано, сколько продуктов планируется и где они будут продаваться.

На первой встрече разберёмся в исходных данных, определим необходимый состав работы и предложим последовательность этапов — без обязательного полного цикла, если задача решается точнее и короче.