брендинг бадов и витаминов

какой формат работы подходит вашему проекту

Глубина работы зависит от того, что уже определено к старту: сам продукт, состав линейки, позиционирование, название, каналы продаж и план выпуска.

Упаковка для готового бренда

Подходит, если позиционирование, название и айдентика уже разработаны, а для одного продукта или линейки нужна упаковочная система.

Изучаем продукт, категорию, аудиторию и каналы продаж, определяем архитектуру ассортимента и информационную структуру. Разрабатываем две самостоятельные дизайн-концепции, проверяем каждую на трёх ключевых SKU, дорабатываем выбранное направление и готовим расширенный гайд и три мастер-макета.

Стоимость: от 350 000 ₽. Срок: от 15 рабочих дней.

Для одного продукта или небольшой однородной линейки с уже принятыми решениями можно выбрать экспресс-дизайн упаковки: от 240 000 ₽, срок — 10 рабочих дней.

Бренд и упаковка для нового продукта

Подходит, если продукт или будущая линейка уже определены, но сам бренд ещё предстоит создать. В зависимости от исходных материалов исследуем категорию и аудиторию, разрабатываем позиционирование, название, айдентику, упаковочную систему и необходимые материалы для запуска.

Состав проекта фиксируем после брифинга. Одному бренду нужен полный путь от исследования до упаковки, другому достаточно платформы, айдентики и системы для нескольких первых продуктов.

Базовая стоимость комплексного брендинга: от 750 000 ₽. Срок: от 40 рабочих дней. Итоговая оценка зависит от состава этапов, количества продуктовых категорий, SKU и форматов упаковки.

Ребрендинг и систематизация ассортимента

Подходит действующему бренду, если продукты выпускались в разное время, упаковки перестали складываться в единую систему или покупателю трудно разобраться в большом ассортименте.

Определяем, какие элементы бренда уже накопили узнаваемость и должны сохраниться. Затем уточняем позиционирование, пересматриваем архитектуру ассортимента и обновляем айдентику и упаковку в необходимом объёме.

Базовая стоимость ребрендинга: от 560 000 ₽. Срок: от 30 рабочих дней. Разработка и адаптация упаковки для конкретного количества SKU рассчитывается с учётом масштаба линейки.

что важно в брендинге бадов и витаминов

В этой категории рядом существуют монопродукты, витаминно-минеральные комплексы, нутрицевтики, продукты для разных аудиторий и целые линейки из десятков или сотен SKU. Бренд должен помогать ориентироваться в ассортименте и при этом не подменять ясность громкими обещаниями.

Найти подходящий образ доверия

Одним брендам подходит сдержанный профессиональный язык, другим — образ повседневной заботы, красоты или активной жизни. Универсального решения нет: белая упаковка и условный листочек ещё не делают продукт убедительным. Визуальный и вербальный образ должны соответствовать позиционированию, аудитории и реальным особенностям продукта.

Понятно объяснить продукт

Покупателю нужно быстро увидеть бренд, название продукта, его тип, ключевые компоненты, форму выпуска, объём или количество. Выстраиваем информационную иерархию так, чтобы обязательные сведения помещались на упаковке, а главные параметры выбора не терялись среди второстепенных.

Развести бренд, линейки и продукты

Определяем, где находится название самого бренда, нужны ли отдельные названия сериям и как будут называться конкретные продукты. Такая архитектура особенно важна для большого ассортимента: без неё новые позиции быстро превращаются в коллекцию длинных и похожих подписей.

Собрать систему для ассортимента

Устанавливаем, какие элементы объединяют все продукты, а какие различают категории, назначения, составы, формы выпуска, аудитории или ценовые уровни. Система должна помогать выпускать новые SKU без необходимости каждый раз заново придумывать устройство упаковки.

Работать только с подтверждённой информацией

Дизайн и коммуникация строятся на утверждённых данных о продукте. Мы не добавляем медицинские обещания и не усиливаем формулировки ради убедительности. Проверка состава, маркировки и допустимости заявлений остаётся задачей клиента и профильных специалистов.

как упаковка работает на маркетплейсе, в аптеке и в рознице

Один и тот же продукт может продаваться в нескольких каналах, где его рассматривают и сравнивают по-разному. Поэтому упаковка должна сохранять узнаваемость бренда и понятную иерархию информации как на небольшом экране, так и на реальной полке.

Почему упаковка в этой категории становится интерфейсом выбора, подробнее разобрали в статье «Упаковка БАДов как интерфейс выбора».

На маркетплейсе

В поисковой выдаче покупатель видит небольшое изображение рядом с названием, ценой, рейтингом и другими предложениями. В этом масштабе должны оставаться различимыми бренд, тип продукта и основные отличия SKU. Проверяем композицию на уменьшенных изображениях и смотрим, не сливаются ли продукты одной линейки.

Подробности о составе, способе применения и особенностях продукта можно раскрыть внутри карточки. Это позволяет не перегружать лицевую сторону упаковки информацией, которую покупатель всё равно не сможет прочитать в выдаче.

В аптеке

Продукт может выбираться самостоятельно или при участии консультанта. Упаковка должна точно называть продукт, помогать найти нужную позицию в линейке и не создавать путаницы между близкими составами, формами выпуска и вариантами дозировки.

В рознице

На полке особенно важны заметность бренда, узнаваемость категории и различия между продуктами. Проверяем, как упаковки работают рядом друг с другом и с конкурентами, насколько последовательно используется цвет и не возникают ли случайные сходства между разными SKU.

Обложки карточек, инфографика и расширенное оформление для маркетплейсов не входят в разработку упаковки автоматически. При необходимости включаем их в проект как отдельные носители и связываем с общей системой бренда.

как проходит работа

Брифинг и исходные материалы

Обсуждаем продукт, аудиторию, ценовой сегмент, каналы продаж, состав будущей линейки и планы её развития. Определяем, какие решения уже приняты, какие материалы можно использовать и какие задачи нужно решить до начала дизайна.

Исследование и архитектура ассортимента

Изучаем категорию, конкурентов, способы представления похожих продуктов и сценарии выбора. Определяем отношения между брендом, линейками и отдельными продуктами, выбираем ключевые SKU и формируем принципы будущей системы.

В ребрендинге отдельно разбираемся, какие элементы уже накопили узнаваемость, что стоит сохранить и где именно существующая система мешает развитию ассортимента.

Позиционирование и название

Если бренду нужна смысловая основа, исследуем бизнес, категорию и аудиторию, формулируем позиционирование и собираем платформу бренда. Название разрабатываем после утверждения стратегического направления и с учётом будущих категорий, линеек и юридических ограничений.

Айдентика и упаковочная система

Создаём визуальную систему бренда и проверяем её на ключевых носителях. Если проект включает полную разработку упаковки, представляем две самостоятельные дизайн-концепции и показываем каждую на трёх ключевых SKU.

Это позволяет проверить не одну удачную этикетку, а всю логику системы: информационную иерархию, различия между продуктами и возможность развивать ассортимент.

Доработка и передача материалов

Развиваем выбранное направление, уточняем композицию, типографику, цвет, графику и принципы различения SKU. Фиксируем правила системы в гайде или брендбуке и готовим согласованные мастер-макеты на предоставленных развёртках.

До начала подготовки мастер-макетов понадобятся технические требования производителя, точные размеры упаковки, утверждённые тексты и обязательная информация. Дополнительные SKU и новые форматы рассчитываем отдельно.

Разработка состава продукта, контрактное производство, сертификация, регистрация и юридическая проверка маркировки в работу агентства не входят. Эти задачи остаются на стороне клиента и профильных специалистов.

проекты для брендов БАДов, витаминов и нутрицевтиков

В портфолио «Лавмиду» есть проекты разного масштаба: разработка нового бренда с нуля, позиционирование и платформа, нейминг, айдентика, упаковочные системы и сайты.

В общей отраслевой подборке собраны проекты для БАДов, витаминов, нутрицевтиков, спортивного и функционального питания — с описанием задач, решений и готовым дизайном.

частые вопросы о брендинге бадов и витаминов

Можно ли заказать только дизайн упаковки?

Да, если у бренда уже есть понятное позиционирование, название и айдентика. Изучим существующие материалы, определим архитектуру линейки и разработаем упаковочную систему в рамках готового бренда.

Если для упаковки сначала потребуется уточнить позиционирование или доработать айдентику, предложим эту работу отдельным этапом и согласуем её до начала проекта.

Как разрабатывается упаковка для большого ассортимента?

На этапе концепции не обязательно одновременно отрисовывать все продукты. Сначала выбираем три ключевых SKU, которые показывают основные различия внутри ассортимента: категории, составы, назначения, формы выпуска или ценовые уровни.

На них проверяем будущую систему и готовим мастер-макеты. После утверждения решения адаптируем его на остальные продукты. Если отдельные категории требуют другой композиции или типа упаковки, учитываем это при расчёте дополнительных мастер-макетов.

Разрабатываете ли вы бренды специально для маркетплейсов?

Да, если маркетплейсы являются основным каналом продаж. Учитываем небольшое изображение в выдаче, устройство карточки, сравнение соседних предложений и необходимость быстро различать продукты одной линейки.

При этом бренд не должен зависеть от одной площадки. Система должна сохранять работоспособность при выходе в аптеки, розницу, собственный интернет-магазин и другие каналы.

Можете ли вы разработать название бренда или линейки?

Да. Нейминг может входить в комплексный проект или быть отдельным этапом, если у бренда уже есть стратегическая основа. Учитываем позиционирование, категорию, аудиторию, будущий ассортимент и юридические ограничения.

Окончательную юридическую проверку и регистрацию названия проводят патентные специалисты.

Делаете ли вы изображения и инфографику для карточек товара?

Да, их можно включить в проект как отдельные носители. Это могут быть обложка карточки, изображения с характеристиками продукта, принципы инфографики и расширенное оформление.

Создание и регулярное ведение карточек, управление кабинетом продавца и продвижение на маркетплейсе в услугу не входят.

Разрабатываете ли вы состав продукта и занимаетесь производством?

Нет. «Лавмиду» отвечает за стратегию бренда, позиционирование, название, айдентику, упаковку и связанные материалы. Разработкой состава, производством, сертификацией и регистрацией занимаются клиент или профильные подрядчики.

Кто проверяет маркировку и заявления на упаковке?

Мы выстраиваем информационную структуру и готовим дизайн на основе утверждённых материалов. Проверка состава, обязательной маркировки, допустимости заявлений и соответствия отраслевым требованиям остаётся на стороне клиента и профильных специалистов.

Можно ли провести ребрендинг существующей линейки?

Да. Сначала определяем, какие элементы бренда уже накопили узнаваемость и что стоит сохранить. Затем обновляем позиционирование, архитектуру ассортимента, айдентику и упаковку в необходимом объёме.

обсудим ваш проект

Расскажите, что вы запускаете или хотите изменить: новый бренд, отдельный продукт, линейку БАДов и витаминов или существующую систему упаковки. Полезно сразу указать, что уже разработано, сколько продуктов входит в ассортимент и где они будут продаваться.

На первой встрече разберёмся в исходных данных, определим необходимый состав работы и предложим последовательность этапов — от отдельной упаковочной задачи до комплексного брендинга.