Состав проекта настраивается под задачу. Ниже показан полный маршрут. Этапы подключаются в том объёме, который действительно нужен новому бренду.
Брифинг и постановка задачи
Разбираемся в бизнес-модели, продукте, аудитории, планах запуска, внутренних ограничениях и критериях результата. Определяем ЛПР, порядок согласования и состав проекта.
Исследование
Изучаем рынок, конкурентов, аудиторию, продукт и существующие данные клиента. В зависимости от задачи проводим интервью, кабинетный анализ и другие исследования.
Результатом становятся выводы, на которые можно опереть дальнейшие решения, а не исследование ради объёма презентации.
Стратегия и платформа бренда
Формулируем роль, позиционирование, смысловую опору, характер, ценности, ключевые сообщения и принципы коммуникации. Платформа становится общим заданием для названия, языка, дизайна и дальнейшей работы команды.
Подробнее об исследованиях, стратегии и платформе бренда
Нейминг и вербальная система
Если название ещё не выбрано, разрабатываем направления и варианты, проводим предварительную проверку и помогаем принять решение.
Определяем написание и произношение названия, ключевые сообщения, голос бренда и принципы текстов.
Подробнее о нейминге
Айдентика
Создаём логотип, типографику, цвет, графическую систему, композиционные принципы и правила работы с изображениями.
Разрабатываем минимум две концепции и развиваем выбранное решение до масштабируемой дизайн-системы.
Подробнее о разработке айдентики
Упаковка и ключевые носители
Переносим бренд в реальные точки контакта: упаковку, сайт, презентации, документы, соцсети, вывески, пространство, материалы для продаж или другие форматы.
Конкретный набор определяем по продукту и плану запуска.
Подробнее о дизайне упаковки
Брендбук и внедрение
Фиксируем стратегические, вербальные и визуальные правила, собираем ссылки на шаблоны и рабочие файлы, передаём материалы и знакомим команду с новой системой.
При необходимости помогаем подготовить запуск и первые носители.
Подробнее о разработке брендбука