Ирина Музыкина

Спортивное питание, БАДы и функциональные продукты всё чаще используют одни и те же ингредиенты, но решают разные задачи. Разбираемся, где проходят границы между категориями, почему они пересекаются и как это влияет на позиционирование, упаковку и коммуникацию бренда.

Что в бренде стоит сохранить при ребрендинге, а что пора менять? Разбираем название, позиционирование, визуальную систему, продуктовую архитектуру и другие элементы, в которых может находиться накопленный капитал бренда.

Что делать сначала: стратегию, название, айдентику, упаковку или сайт? Разбираем, как определить правильную последовательность работы с брендом, что можно сохранить и с какого решения стоит начинать, чтобы потом не переделывать всё остальное.

тонкие настройки бренда

тонкие настройки бренда

Что такое стратегия бренда, зачем она нужна бизнесу и что должна давать на практике. Разбираем позиционирование, аудиторию, обещание, причины верить и связь стратегии с дизайном, коммуникацией и решениями команды.

Брендинг помогает бизнесу стать понятнее для клиентов, команды и самого себя. Разбираем, чем он отличается от логотипа и айдентики, как помогает объяснять ценность, поддерживать продажи и масштабироваться без потери общей логики.

тонкие настройки бренда

тонкие настройки бренда

тонкие настройки бренда

тонкие настройки бренда

заноза прогресса

заноза прогресса

прищур арт-директора

прищур арт-директора

заноза прогресса

заноза прогресса

заноза прогресса

заноза прогресса

метод лавмиду

интервью с дизайнером команды lovemedo

о проделанной работе, новом брендбуке и дизайнерах

интервью с веб-дизайнером и иллюстратором команды lovemedo

интервью с ведущим дизайнером команды lovemedo

интервью с ведущим дизайнером команды lovemedo

интервью с ведущим дизайнером команды lovemedo

предприниматель из Адлера, основатель группы компаний Hansy Family, создатель ресторанных проектов «У рыбака» и «Тестория»

подход к обновлению фирменного стиля

делимся лучшим способом избежать тупых ошибок на старте брендингового проекта

как навести порядок в коммуникации бренда

как обновить стиль ресторана, чтобы всё осталось по-старому

как бренду, выбирая узкую нишу, не убежать от собственной аудитории

объясняем, почему в такой ситуации все только выигрывают

рассказываем, как провели исследование рынка и выделили шесть возможных сценариев в дизайне упаковки уходовых средств

как видение проблемы аудитории и понимание собственной роли бренда влияет на брендинг

почему нас окружает то, что нас окружает

как могла бы выглядеть история работы с брендбуком глазами нашего клиента

Алёна Фоминых — о том, должен ли дизайнер погружаться в бизнес клиента

Артемий Фоминых — о том, как эмпатия меняет мир к лучшему

как выдержать верную дистанцию в отношениях с клиентом

рассказывают Артемий и Алёна Фоминых, бренд-стратеги проектов

почему иногда разговоры важнее, чем дизайн

Как дизайнеру подавать себя так, чтобы быть заметным — рассказывает Артемий Фоминых

Редактор Мария Миненкова и директор Алёна Фоминых — о том, кому, зачем и как глубоко нужно погружаться в исследования на проекте.

Директор и совладелец агентства Алёна Фоминых о том, как нужно посылать сигналы во Вселенную, чтобы не сидеть на ресепшене до самой пенсии.

Продюсер проектов Татьяна Титова рассказывает о том, с какими проблемами сталкиваются компании при поиске сотрудников, что раздражает, а что привлекает в соискателях — и как правильно искать и находиться на рынке дизайнерского труда.

Стратег lovemedo Вадим Михайчев — о том, как бренду правильно выстроить общение с аудиторией.

Рассказывает стратег Вадим Михайчев

Три года назад дизайн-студия province стала брендинговым агентством lovemedo. А что произошло на самом деле? Рассказывают руководители и сотрудники агентства.

рассказываем о разделении труда и ответственности в команде агентства

Продюсер проектов Татьяна Титова рассказывает, как найти верное понимание продукта и его место в мире покупателя.

Стратег lovemedo Вадим Михайчев подробно рассказывает о том, из каких этапов складывается исследование на проекте по брендингу и какие задачи решает.

О том, как разработать упаковку для линейки из ста разных продуктов — в рассказе арт-директора Андрея Зуева.

Когда уникальный шрифт становится эффективнее готовых решений и как разработать собственную фирменную гарнитуру — рассказываем на примере работы с брендом «Едим как дома».

Рассказ о том, как поставщик в последний момент обманул нас на полмиллиона рублей и как мы выкручивались из этой ситуации, чтобы не подвести клиента

Старое название может перестать соответствовать бизнесу, мешать расширению или создавать проблемы с восприятием и регистрацией. Но само ощущение, что имя «устарело», ещё не повод начинать ренейминг. Разбираемся, когда название действительно стоит менять, а когда проблему лучше решать без переименования.

Правила и инструменты, которыми пользуются молодые дизайнеры нашей студии.

Выбрать название — ещё не значит закончить нейминг. После финального решения нужно проверить возможность регистрации, зафиксировать написание и произношение, занять необходимые цифровые адреса и подготовить имя к реальному использованию. Разбираем, что делать дальше и в какой последовательности.

Как выбор обычных пельменей в магазине может стать дизайнерским откровением?

Проверка названия — это несколько разных задач: поиск на рынке, проверка доменов и аккаунтов, анализ товарных знаков и оценка правовых рисков. Разбираем порядок работы, границы самостоятельного поиска и момент, когда нужен патентный поверенный.

В понимании дизайна, как и в освоении английского языка, есть несколько уровней сложности. И если первые два дадутся вам достаточно легко, то на верхние возьмут далеко не каждого.

Название можно испортить ещё до запуска: начать поиск без ясной задачи, попытаться рассказать в одном слове весь бизнес, повторить язык конкурентов или слишком поздно обнаружить проблемы с произношением и регистрацией. Разбираем типичные ошибки нейминга и способы заметить их до того, как имя окажется на вывеске.

Открытие выставки экспериментальной графики креативного директора LOVEMEDO Раудсепп Дена в галерее Splendor 20 апреля в 19 часов.

Когда после нейминга остаётся несколько сильных вариантов, выбор легко превращается в спор о вкусах. Разбираемся, как сравнивать названия по задаче, работать с мнениями команды, отличать реальные риски от личных предпочтений и принимать финальное решение.

Рассказываем, как разработать новое позиционирование, придумать название и фирменный стиль на примере молодой, но дерзкой видеостудии Paraplan.

Разбираем, как оценивать варианты названия по задаче, отличию от конкурентов, смыслу, звучанию и реальному использованию — и переводить обсуждение из вкусовщины в понятные критерии.

Рассказываем как мы придумываем уникальные корпоративные подарки

Название можно построить десятками способов: прямо назвать категорию, создать образ, придумать новое слово, обратиться к географии, имени или звуку. Разбираемся, какие типы названий встречаются чаще всего, чем они отличаются и как выбирать подход не по моде, а по задаче бренда.

Играем шрифтами по-взрослому. Как изобретение технологии вариативных шрифтов стало началом новой эпохи шрифтостроения.

Показываем, как устроена разработка названия в «Лавмиду»: от постановки задачи и анализа категории до презентации вариантов, выбора и финальной проверки.

Перед неймингом полезно собрать рабочие вводные: что именно мы называем, для кого, среди каких конкурентов, с какими ограничениями и кто принимает решение. Разбираемся, что действительно стоит подготовить до старта разработки названия.

Как система ест креатив на завтрак.

Название можно придумать внутри команды, и иногда этого вполне достаточно. Разбираемся, в каких ситуациях нейминг стоит превращать в отдельную профессиональную задачу и как понять, насколько дорогой для бизнеса может оказаться ошибка.

По мотивам выступления дизайнера LVMD на конференции Gorod-IT 2020.

Название встречает человека раньше многих других элементов бренда: его слышат, ищут, произносят и передают другим. Разбираемся, как имя влияет на первое впечатление, запоминаемость, коммуникацию и развитие бизнеса и почему его стоит выбирать по задаче, а не только по вкусу.

На корпоративе-2019 мы не просто отмечали Новый год. Мы праздновали победу — над собой, над обстоятельствами, над большим и сложным проектом под кодовым названием «Красцветмет».

Большой гид по неймингу: зачем бренду отдельная работа над названием, как подготовиться к разработке, искать и оценивать варианты, проверять юридические риски, выбирать финальное имя и вводить его в жизнь.

С недавних пор, когда слышу «надо бла-бла-бла», всегда стараюсь понять, интересно мне это или нет, а еще почти наверняка знаю, выгорит дело или пока просто разговор.

Отношение человека к проблеме в работе — это лакмусовая бумажка. Как распознать верное отношение? Решение — единственный нормальный ответ на проблему.