какие существуют типы названий и как выбрать правильный тип для вашего бизнеса?

типы названий: классификация и примеры

Название бренда может быть разным — описательным, ассоциативным, абстрактным, географическим или основанным на имени. У каждого типа есть свои особенности, плюсы и минусы, которые важно учитывать при выборе.

описательные названия

Описательные названия прямо говорят клиенту, чем занимается компания или какие продукты предлагает.

Например: «Продукты-24» — круглосуточный магазин продуктов; «Мясо тут» — лавка, специализирующаяся на продаже свежего мяса.

Преимущества: легко понять, чем занимается бренд, быстро создаёт ассоциации у клиента.

Недостатки: сложности с регистрацией из-за общей формулировки, риск «затеряться» среди похожих названий.

ассоциативные названия

Ассоциативные названия вызывают образы или эмоции, связанные с продуктом, ценностями или философией бренда.

Например: «Nike» — отсылка к греческой богине победы; «Чистая линия» — ассоциация с натуральностью и природой.

Преимущества: эмоциональная связь с клиентом, лёгкость запоминания.

Недостатки: может потребоваться больше времени, чтобы объяснить связь.

абстрактные названия

Абстрактные названия представляют собой придуманные слова или те, которые не имеют прямого значения.

Например: «Kodak» — название, созданное для лёгкого произношения на разных языках, «lovemedo» — эмоциональное и звучное имя, которое выделяется в сфере брендинга.

Преимущества: уникальность, высокая вероятность регистрации.

Недостатки: требуется значительные маркетинговые усилия для объяснения сути, сложнее создать мгновенную связь с продуктом.

географические названия

Такие названия связаны с регионом, городом или страной, откуда происходит бренд или где он работает.

Например: «Сахалинская рыба» — подчёркивает регион происхождения продукта, «БайкалЭкоПродукт» — акцент на экологичности и локальной идентичности.

Преимущества: создают локальную идентичность, вызывают доверие у клиентов, ориентированных на местные продукты.

Недостатки: могут ограничивать масштабирование бренда.

имена собственные

Названия, основанные на имени основателя или значимой личности.

Например: «Дисней» — по имени основателя Уолта Диснея; «Ив Роше» — имя создателя бренда косметики.

Преимущества: создают персонализацию и связь с историей компании, лёгкость запоминания благодаря ассоциации с человеком.

Недостатки: ограничивают ассоциации бренда с одним человеком.

как выбрать правильный тип названия для вашего бизнеса?

Выбор названия — это не только креативный процесс, но и стратегическое решение. Оно должно быть не просто звучным, но и соответствовать вашей миссии, аудитории и долгосрочным целям. Вот несколько ключевых факторов, которые помогут вам определить, какой тип названия подойдёт именно вашему бренду.

исходите из миссии и ценностей компании

Название должно отражать то, что представляет ваш бренд, и быть созвучным его философии:

• если вы гордитесь локальным производством, географическое название подчеркнёт ваши корни.
• если ваш бренд ассоциируется с инновациями, подумайте об абстрактных или ассоциативных названиях.

Так, например, «ВкусВилл» напрямую говорит о фокусе на натуральных продуктах и качестве, а «Relevix» вызывает ассоциации с современными технологиями и инновациями.

учитывайте целевую аудиторию

Кто ваши клиенты? Что им важно?

• Для молодёжной аудитории подойдут яркие, современные названия.
• Бренды для премиум-сегмента могут использовать ассоциативные или абстрактные названия, которые звучат элегантно и дорого.

Так, например, «Чистая линия» привлекает покупателей, ценящих натуральность и заботу о здоровье, тогда как «12Storeez» нацелен на минималистичную, стильную аудиторию.

проведите анализ конкурентов

Проверьте, какие названия используют ваши конкуренты, и подумайте, как вы хотите выделиться на их фоне.

• Если конкуренты часто используют описательные названия, абстрактное имя может помочь вам выделиться.
• Если рынок переполнен сложными или длинными именами, лаконичное название станет вашим преимуществом.

К примеру, на рынке доставки еды название «Яндекс. Еда» звучит современно и технологично, в отличие от множества общих имён вроде «Еда24» или «Доставка Суши».

думайте о будущем

Ваше название должно работать не только сейчас, но и через несколько лет.

• Планируете ли вы расширение бизнеса?
• Важна ли возможность выхода на международные рынки?

Тот же «Сбербанк» подчёркивает своим именем надёжность и стабильность, что актуально как для внутреннего, так и для внешнего рынка. В то же время локальные названия, как «Томские дикоросы», могут ограничить бизнес региональной привязкой.

учтите юридические и культурные ограничения

Название должно быть уникальным и не вызывать нежелательных ассоциаций в разных культурах. Проверьте имя на наличие конфликта с зарегистрированными товарными знаками и его восприятие в других языках.

Проблема с названием «Nova» на испаноязычных рынках показывает, как важно учитывать культурный контекст.

преимущества и недостатки различных типов названий

Для удобства выбора подходящего типа названия приведём сравнительную таблицу с основными плюсами и минусами каждого варианта.

Название бренда — это больше, чем просто красивое слово. Оно отражает миссию компании, вызывает нужные ассоциации у клиентов и помогает выделиться на конкурентном рынке.

Выбор правильного типа названия — это важный шаг, который требует понимания вашей аудитории, ценностей и долгосрочных целей. Описательные названия работают, если вы хотите сразу рассказать о своём продукте, ассоциативные помогают создать эмоциональную связь, а абстрактные дают бренду уникальность и гибкость.

Но даже самое удачное название не появится само по себе. Это результат продуманного анализа, креативного подхода и чётко поставленной задачи. Если вы хотите, чтобы ваше имя стало важным активом бренда, доверьте разработку профессионалам.

Готовы создать название, которое будет работать на ваш успех? Обратитесь к нам за консультацией и разработкой названия.