блог | кто есть кто в брендинговом агентстве

кто есть кто в брендинговом агентстве

В брендинговом агентстве lovemedo работают стратеги, арт-директоры, графические и веб-дизайнеры, продюсеры (руководители проектов), редакторы и копирайтеры — все, кто нужен для создания нового бренда. Мы всегда работаем командой, потому что лучшие идеи рождаются только в общении. Каждый отвечает за свой участок работ, а все вместе — за общий результат. Но слаженно работать в команде не так просто, как может показаться со стороны.

Дизайнеры иногда перекладывают ответственность на арт-директора, который, в свою очередь, не любит, когда к нему приходят без продуманных решений. Стратег мыслит смыслами, копирайтер — словами, а дизайнеры — абстракциями. Редактор ругает за ошибки, а продюсер старается привести всё к единому знаменателю, чтобы клиент получил результат «как надо». А у клиента, разумеется, всегда своё представление об этом идеале.

Тем не менее, схема работает из года в год и даже поддаётся улучшению. Люди притираются друг к другу, клиенты возвращаются с новыми проектами, а руководитель проекта на третий день отпуска хочет вернуться на работу — чтобы снова окунуться в этот креативный хаос. И тут возникает вечный вопрос: кто все эти люди?

клиент — главный герой

Клиент — самый важный человек в проекте. Без него ничего бы не получилось. Он отвечает за всё: и за смыслы, и за слова, и за визуальные решения. Отвечает не потому, что разрабатывает, а потому, что принимает работу. Он часами разговаривает с командой проекта или пишет длинные письма продюсеру. А иногда, наоборот, скупится на комментарии. И тогда продюсеру приходится чуть ли не гадать по выражению глаз в Zoom, чтобы понять, что на самом деле нужно клиенту. И да, в этом есть своё особое удовольствие.

продюсер — дирижёр проекта

Руководитель проекта — это тот, кто держит всё в надёжных руках и отвечает за каждого участника. От выбора исполнителей до финальной сдачи проекта — каждый этап под его чутким контролем. Он должен знать ответы на все вопросы и уметь находить решения даже для самых нестандартных задач. Иногда кажется, что продюсер — это одновременно и представитель клиента в агентстве, и представитель агентства у клиента, и что-то вроде консультанта по кризисным ситуациям в одном лице.

стратег — хранитель смысла

Стратег держит смысл проекта на каждом этапе. Он знает, зачем каждый элемент должен выглядеть и звучать именно так, как выглядит и звучит, и почему это важно. Порой он задаёт вопросы, которые ставят всех в тупик, но именно эти вопросы помогают найти суть. В конце концов, он создаёт документ, где простыми словами написано, что и как нужно сделать, чтобы бренд «зазвучал». Этот документ — настоящая карта острова сокровищ, по которой агентство ведёт клиента к нужному результату.

копирайтер — голос бренда

Копирайтер работает со словами — своими и чужими. Он отвечает за названия, слоганы, тексты для сайтов и презентаций. Его задача — подобрать слова, которые точно попадут в сердца людей. Но иногда он решает, что слова не нужны, и даёт дизайнеру больше свободы. Ведь копирайтер — это не просто «человек-тексты», а тот, кто учит бренд правильно разговаривать.

дизайнер — художник в мире идей

Без дизайнера проект просто не случится. Его работа — визуализировать идеи, придумывать и находить креативные решения, которые будут отражать смыслы бренда. Он отвечает за свои решения, но вопросы ему задают все: «А тебе самому нравится?», «Когда будет готово?» или «Почему именно так?». Порой его решения выглядят слишком смелыми, и тогда начинается новый цикл обсуждений. Но когда дизайнеру удаётся донести свою идею, все понимают, что именно это и было нужно.

арт-директор — переводчик смыслов

Арт-директор — это дизайнер, который уже сам себе ответил на все вопросы и теперь помогает дизайнерам делать то же самое. Он переводит абстрактные идеи стратега в конкретные формы, чтобы изображения несли именно тот смысл, который нужен. Если дизайнер не справляется, арт-директор может сделать это сам, придав нужное направление и уверенность. Ну и потом высказав всё дизайнеру.

и вот они собираются все вместе

Когда все собираются вместе — происходит магия. Появляются названия, создаются слоганы, рисуются логотипы, и бренд оживает. Иногда всё даётся не сразу, но в итоге обязательно происходит.

Хочется попробовать себя клиентом, дизайнером, продюсером или стратегом? Пишите нам — у нас всегда есть место в команде для тех, кто хочет создать свой бренд, и работа для тех, кто хочет создавать бренды.