блог | нюансы юридической защиты: как убедиться, что название уникально и защищено?

нюансы юридической защиты: как убедиться, что название уникально и защищено?

Артемий Фоминых

директор по развитию, бренд-стратег, неймер

Придумать хорошее название — это только начало. Важно убедиться, что оно не только креативное и запоминающееся, но и юридически защищено. Иначе можно попасть в неприятную ситуацию, как это произошло с сетью ресторанов «БирБургер», которые спустя несколько лет работы получили судебный иск от компании, зарегистрировавшей товарный знак «Beer & Burger». Суд постановил изменить название, что привело к полной замене вывесок, сайта, документов и значительным затратам.

Подобные истории — не редкость. Рынок интеллектуальной собственности строго регулируется, и то, что кажется вам удачной идеей, может оказаться уже защищённой маркой. В этой статье разберём, какие проверки необходимо провести перед запуском бренда, как зарегистрировать название и что делать, если ваш бренд пытаются скопировать.

Почему важно юридически защищать название?

Риски использования незарегистрированного названия

Если вы не проверили название на уникальность и не зарегистрировали его как товарный знак, могут возникнуть следующие проблемы:

Конфликт с уже существующим брендом. Вы вложили деньги в маркетинг, сделали сайт, разработали логотип, а потом выяснилось, что имя уже зарегистрировано другим бизнесом. В итоге вас могут заставить изменить название через суд.
Проблемы с регистрацией. Если название схоже с уже зарегистрированным товарным знаком, вам откажут в его оформлении, а это значит, что защищать его юридически не получится.
Угроза репутации. Если аналогичное название используется конкурентом или вызывает негативные ассоциации, ваш бизнес может пострадать. Например, если IT-компания в России назовёт себя «Мета» (по аналогии с Meta, владеющей Facebook), но при этом не зарегистрирует товарный знак, она может столкнуться с юридическими претензиями или путаницей у клиентов.

Решение? Проверять название заранее, а затем оформлять его юридически.

Основные этапы проверки и защиты названия

Предварительный поиск и анализ

Перед тем как инвестировать в название, необходимо провести базовый поиск:

Поиск в поисковых системах. Вбейте название в Google и Яндекс, чтобы увидеть, используют ли его другие компании.
Мониторинг соцсетей. Проверьте, занято ли название в Instagram, Telegram, Facebook и TikTok.
Проверка доменов. Если ключевые доменные зоны (например, .ru, .com, .net) заняты, это может создать сложности с онлайн-продвижением.

Этот шаг не даёт полной гарантии, но уже на раннем этапе помогает отсеять проблемные названия.

Проверка в официальных реестрах

Даже если в интернете название не встречается, оно может быть зарегистрировано юридически. Для этого нужно проверить:

Базу товарных знаков Роспатента (FIPS) — главная база товарных знаков России.
ЕГРЮЛ (Единый государственный реестр юрлиц) — позволяет увидеть, зарегистрированы ли компании с таким же именем.
Базу судебных решений — если бренд уже был предметом спора, это может стать проблемой.

Дополнительно можно воспользоваться коммерческими сервисами проверки товарных знаков, которые показывают не только зарегистрированные бренды, но и поданные заявки.

Международная проверка

Если ваш бизнес планирует работать за границей, нужно проверить название в зарубежных реестрах:

EUIPO (поиск по ЕС) — база товарных знаков Евросоюза.
USPTO (США) — поиск по американскому рынку.
WIPO (Мадридская система) — поиск международных заявок.

Некоторые слова могут не быть зарегистрированными, но вызывать нежелательные ассоциации. Например, название «Nova» на испанском звучит как «не работает» («no va»).

Как зарегистрировать название как товарный знак?

Если название свободно, его можно защитить, оформив товарный знак.

Подача заявки в Роспатент

Процесс регистрации в России занимает от 6 месяцев до года и включает:

Подготовку и подачу заявки.
Формальную экспертизу (проверку корректности документов).
Экспертизу по существу (анализ уникальности).
Регистрацию и получение свидетельства.

Международная регистрация

Если бизнес ориентирован на экспорт, стоит рассмотреть Мадридскую систему, которая позволяет защитить название сразу в нескольких странах.

Альтернативные методы защиты

Регистрация домена. Даже если товарный знак ещё не оформлен, покупка домена может предотвратить его захват конкурентами.
Использование названия в коммерческой деятельности. Чем дольше компания использует название, тем больше прав на него.

Что делать, если ваше название копируют?

Даже зарегистрированное имя могут попытаться использовать конкуренты. В этом случае:

Отправьте претензию. Чаще всего компании соглашаются изменить название без суда.
Подавайте иск. Если нарушение продолжается, можно обратиться в суд.
Привлеките патентных поверенных. Они помогут грамотно защитить ваш бренд.

Заключение

Название бренда — это не просто слово, а юридически значимый актив. Если его не защитить, можно потерять не только деньги, но и бизнес.

Что делать?

Провести базовую проверку (поиск в интернете, соцсетях, на наличие доменов).
Проверить название в базах товарных знаков и реестрах компаний.
Зарегистрировать товарный знак.
Следить за конкурентами и защищать свою интеллектуальную собственность.

Если вам нужно убедиться в уникальности названия или зарегистрировать его, лучше обратиться к специалистам. Это небольшая инвестиция, которая защитит ваш бизнес в будущем.