мудборд: как собрать и использовать в брендинге

Что такое мудборд?

Мудборд (от английского mood board — «доска настроения») — инструмент с расплывчатым определением. Его активно применяют в творческой среде, однако каждый трактует по-своему. Иногда даже внутри одной команды понимание расходится.

По общему мнению нашей команды, мудборд — это коллаж или подборка примеров: визуальных образов, кейсов, концептуальных решений, изображений, текстур, сочетаний цветов, типографики, иллюстраций, слов, текстов и любых других элементов.

Примеры собираются по стилевым направлениям. Внутри каждого — общий принцип: тема, идея, настроение, стилистика, инструмент или потенциальный подход к решению задачи.

Зачем мудборд клиенту и дизайнеру?

Если коротко, мудборд экономит время и сближает позиции. Он помогает представить стиль и настроение будущего проекта, быстрее найти вектор решения. Но только в том случае, если мудборд опирается на задание и платформу бренда, а также отвечает на вопросы, которые команда заранее ставит перед собой: «Что мы хотим узнать с помощью мудборда?»

Когда задача сформулирована верно, мудборд:

• конкретизирует ожидания клиента, превращая абстрактные пожелания в чёткие требования;
• помогает клиенту сделать осознанный выбор — увидеть возможные решения и понять, что действительно подходит;
• помогает дизайнеру лучше уловить предпочтения клиента, настроиться на одну волну ещё до начала разработки, избежать разногласий и подтвердить гипотезы, возникшие после знакомства с брендом.

Процесс подготовки мудборда

Мы пришли к рабочему алгоритму, который подходит для проектов любого типа.

Шаг 1. Изучить проект

Погрузиться в задание, контекст компании и задачу, платформу бренда. Обязательно изучить конкурентов и общие рыночные тенденции — смысловые и визуальные. Для дизайнера, который не участвовал в исследовательском этапе, этот шаг становится полноценным входом в проект.

Шаг 2. Поставить задачу

Сформулировать гипотезы: в каких направлениях может двигаться будущее решение. Отсюда возникают вопросы, на которые должен отвечать мудборд. Неверно поставленная задача почти всегда приводит к «пустому» мудборду.

Шаг 3. Свериться командой

Обсуждаем задачу вместе: арт-директор, стратег, продюсер и другие участники — в зависимости от проекта. Это необходимо, чтобы откалиброваться, проверить гипотезы и согласовать фокус.

Где искать примеры для мудборда

Источники могут быть разными и зависят от проекта. Используем профессиональные платформы и журналы — зарубежные и российские: Dribbble, Dprofile, Behance, Pinterest, Underconsideration, Packaging of the World, Dieline, Awwwards, Made on Tilda, Cosmos, сайты других студий, маркетплейсы и онлайн-магазины.

Как обсуждать мудборд с клиентом

Обычно мы не отправляем мудборд заранее — презентуем его лично. Но бывают команды, которым нужно время на подготовку: тогда отправляем презентацию заранее, а обсуждаем через пару дней.

Презентацию строим от общего к частному: сначала говорим о сути задачи и принципах работы с мудбордом, затем переходим к направлениям и примерам. Объясняем материал доступным языком, избегаем слишком технических графических терминов. Стараемся показать логику, а не «приёмы» сами по себе.

После презентации просим клиента поделиться первым впечатлением. Люди разные: кто-то быстро выбирает направление, а кому-то проще говорить о конкретных деталях. Мы принимаем любую обратную связь и уточняем её в разговоре, чтобы понять реальные предпочтения.

Даже если клиент изначально не уверен, детальное обсуждение помогает найти нужные ориентиры и сузить круг возможных решений. В итоге мы фиксируем всё в резюме и включаем в задание на работу.

Мудборд ограничивает дизайнера?

Да, мудборд задаёт рамки — как и любой инструмент в дизайне. Это и полезно, и требует аккуратности.

Плюсы очевидны: он создаёт точку отсчёта, ускоряет поиск, позволяет сразу отсеять лишнее. Сложности возникают, если дизайнер воспринимает рамки слишком буквально. Чтобы этого избежать, мы обсуждаем мудборд внутри команды, выделяя именно структурные принципы, а не конкретные приёмы.

Можно ли обойтись без мудборда?

Да, но только в двух случаях:

• Во-первых, когда задача чисто техническая и не требует обсуждения визуала: например, концепция уже согласована, а нужно только разработать макеты.
• Во-вторых, если клиент сам приносит подробный мудборд, который точно передаёт идею и настроение проекта. Такое случается редко.

Если проект создаётся с нуля, мудборд нужен почти всегда — даже если клиент приносит свои референсы. Он помогает подтвердить ожидания, уменьшить неопределённость и понять, как будет организована дальнейшая работа.

заключение

Мудборд — инструмент, который развивается вместе с нами и нашими проектами. Чтобы он приносил пользу, важно не просто собирать подборку картинок, а работать с ним осознанно: понимать задачу, обсуждать, уточнять и фиксировать результаты.

Когда клиент и команда одинаково хорошо владеют этим инструментом, работа становится заметно яснее, быстрее и предсказуемее — а диалог между всеми участниками крепче.